{"id":951,"date":"2014-10-15T00:00:51","date_gmt":"2014-10-14T22:00:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=951"},"modified":"2014-10-15T00:00:51","modified_gmt":"2014-10-14T22:00:51","slug":"beauty-and-care-meglio-con-le-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=951","title":{"rendered":"Beauty and Care, meglio con l\u2019e-commerce."},"content":{"rendered":"

Difficile da crederci ma \u00e8 cos\u00ec: in rete le ricerche per uno \u201cshampoo antiforfora<\/strong>\u201d battono in numero quelle per l\u2019iper- atteso \u201ciPhone 6<\/strong>\u201d e le \u201ccreme antirughe<\/strong>\u201d destano negli internauti pi\u00f9 interesse dell\u2019iPhone 5s\u201d. Sono dati dell\u2019osservatorio Alkemy E-Commerce<\/strong> che evidenzia come il commercio online si stia facendo sempre pi\u00f9 attivo e quindi stimolante per tutti i settori, anche e soprattutto quello della bellezza e della cura del corpo.<\/strong><\/span><\/p>\n

Ed il paragone con gli iPhone \u00e8 particolarmente calzante ed interessante se si considera che quello della tecnologia ed in particolare della telefonia \u00e8 l\u2019unico mercato che in Italia e non solo, negli ultimi anni non sembra essere stato colpito dalla crisi economica. Nuove speranze dunque per le vendite online dei prodotti cosmetici? Sicuramente: si prevede in questo segmento dell\u2019e-commerce una crescita del +30% nel 2014 rispetto al 2013, che corrisponder\u00e0 ad un fatturato pari a circa 120 milioni di euro, nonostante la contrazione attesa del comparto (offline in particolare) del 2%. Il settore si confronta infatti con altri gi\u00e0 \u201cmaturi\u201d che hanno iniziato ad aumentare pi\u00f9 lentamente come l\u2019abbigliamento (+22%), il turismo (+20%) e l\u2019elettronica di consumo (+10%).<\/span><\/p>\n

I dati Alkemy<\/strong> aggiungono altre specifiche: 3 milioni in Italia le persone che cercano ogni anno sul web, un parere o una risposta su un determinato cosmetico, offerte e sconti, suggerimenti per la bellezza ed il make-up, l\u2019igiene, la cura dei capelli o delle mani, news su nuovi profumi o creme di bellezza. Nel 90.7 % si tratta di donne. Non solo: il 10% delle italiane ha acquistato almeno una volta in rete creme di bellezza, shampoo, rimmel o ombretti. Percentuale che posiziona l\u2019Italia su medie pi\u00f9 \u201csimili\u201d al resto d\u2019Europa (11%).<\/span><\/p>\n

I pi\u00f9 comprati online sono i profumi, seguiti dai prodotti per la cura e l\u2019igiene del corpo ed infine da quelli per il make-up. Emerge da questi dati come i consumatori tendano ad acquistare online cosmetici che gi\u00e0 conoscono ed utilizzano con regolarit\u00e0, anche probabilmente stimolati da offerte e prezzi pi\u00f9 convenienti.<\/span><\/p>\n

Tutto ci\u00f2 mira a confermare altre statistiche di mercato ben note nel settore: l\u2019e-commerce corrisponde ogni giorno di pi\u00f9 agli interessi e alle abitudini di vecchi e nuovi consumatori, sempre pi\u00f9 consapevoli riguardo alla qualit\u00e0 di ci\u00f2 che comprano ed attenti anche ai costi. Acquistare online<\/strong> significa per loro spesso non rinunciare a prodotti premium, pur mantenendo sotto controllo la spesa.<\/span><\/p>\n

In confronto al resto d\u2019Europa l\u2019Italia si attesta in una penetrazione del segmento cosmetico di vendite online ancora bassa (0,7% contro il 5% ed il 6% di Francia ed Inghilterra), ma con una potenzialit\u00e0 enorme e pronta ad esplodere i termini di acquisto e fatturato.<\/span><\/p>\n

Sintetizza Duccio Vitali CEO di Alkemy : \u201cOggi chi eccelle nel settore del Beauty lo deve a un uso estensivo, accurato ed integrato dei canali di distribuzione e comunicazione, alla definizione di una value proposition unica e distintiva, alla capacit\u00e0 di adattare i messaggi e lo storytelling alle caratteristiche specifiche dei singoli media e l\u2019offerta ai desiderata dei clienti\u201d.<\/span><\/p>\n

L\u2019e-commerce dovrebbe essere visto dalle aziende, non solo come canale di vendita, ma anche come strumento di comunicazione e di customer engagement.<\/strong><\/span><\/h4>\n

Alcuni dati presentati da Edoardo Giorgetti, CEO di Banzai Commerce, in occasione dell\u2019ultimo E Commerce Forum che si \u00e8 svolto a Milano:<\/span><\/p>\n

Circa il 10% dei 700 miliardi di acquisti retail, cio\u00e8 finalizzati in un punto vendita fisico, \u00e8 deciso informandosi prima sul web;<\/span>
\n gli e-shopper sono passati in tre anni da 9 a circa 16 milioni;<\/span>
\n il 20% degli e-shopper ha fatto almeno un\u2019esperienza di acquisto utilizzando un\u2019App su Smartphone e il 13% utilizzando un\u2019App su Tablet.<\/span>
\n In Italia 29 milioni di clienti finali accedono a internet da mobile (fonte: Casaleggio Associati), certamente il mobile \u00e8 uno dei fattori chiave nella crescita dell\u2019e-commerce nel nostro Paese.<\/span><\/p>\n

Di seguito la spesa media nelle varie categorie, ogni 100 euro spesi online da un uomo in una certa categoria, le donne ne spendono nella stessa 193 euro se sono cosmetici, i settori trainanti nell\u2019e-commerce restano infatti i cosmetici, seguiti dai gioielli e dall\u2019abbigliamento.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Difficile da crederci ma \u00e8 cos\u00ec: in rete le ricerche per uno \u201cshampoo antiforfora\u201d battono in numero quelle per l\u2019iper- atteso \u201ciPhone 6\u201d e le \u201ccreme antirughe\u201d…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1109,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,25,18],"tags":[],"class_list":["post-951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cosmetic-news","category-news","category-trends"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/951","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=951"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/951\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}