{"id":608,"date":"2014-06-12T16:42:10","date_gmt":"2014-06-12T16:42:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=608"},"modified":"2014-06-12T16:42:10","modified_gmt":"2014-06-12T16:42:10","slug":"la-cosmesi-spopola-in-rete-e-diffonde-nuovi-comportamenti-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=608","title":{"rendered":"La cosmesi spopola in Rete e diffonde nuovi comportamenti"},"content":{"rendered":"

La new wave<\/em> dei consumi sta lentamente ma profondamente modificando i nostri comportamenti di acquisto in tutti i settori merceologici. La richiesta di naturalit\u00e0 e filiera controllata<\/strong> ha investito da tempo il settore alimentare, all\u2019interno del quale l\u2019ascesa del biologico, oltre che inarrestabile, appare come unico sbocco per assicurarsi di non assumere sostanze nocive per l\u2019organismo o pi\u00f9 semplicemente per conoscere cosa<\/em> stiamo assorbendo mentre addentiamo i nostri cibi preferiti.<\/span><\/p>\n

Un altro settore particolarmente vivace, travolto dalla stessa onda \u00e8 quello della cosmesi \u201cverde\u201d<\/strong> che nell\u2019ultimo anno ha fatturato nel mondo circa 14 miliardi di euro (fonte: Organic Monitor).\u00a0\u00a0Anche in questo mercato, come per il biologico nel food, le persone appaiono disposte a spendere una cifra superiore, a patto che tale maggiorazione sia giustificata. Nel caso dei cosmetici significa prodotti privi di sostanze sintetiche e rispettosi dell\u2019ambiente. Non a caso, i canali di vendita che nel 2013 hanno registrato in Italia i tassi di crescita pi\u00f9 significativi sono le erboristerie (+ 2,8 % corrispondente a 409 milioni di euro con una previsione del + 2,5 % per il 2014) e la corrispondenza<\/strong> (+4% ).<\/span><\/p>\n

In linea generale, stiamo assistendo a una crescita del cos\u00ec detto consumo etico come alternativa al classico rimedio da scaffale della GDO, favorito dall\u2019ascesa delle comunit\u00e0 online dove si discute e si alimenta il mito di certe marche.<\/span><\/p>\n

Come per altri contesti anche qui il ruolo dei social media si rivela assai importante, in particolare blog e canali YouTube<\/strong> dove donne-influencer<\/strong> presentano i prodotti con un\u2019introduzione su INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) e caratteristiche cruelty-free. Un fenomeno che cresce in parallelo con i web tutorial<\/strong> (alcuni, come Clio Make Up, partendo da YouTube sono sbarcati in TV) che mostrano come fare<\/em> e indirettamente stimolano le giovani donne a cercare quali sono i migliori cosmetici in Rete come sul sito dedicato ABC<\/strong>\u00a0cosmetici creato dalla stessa Unipro per diffondere la cultura del settore. Si scoprono decine di marche alternative che spopolano per la loro bont\u00e0 genuina: Lavera, Fitocose, Bjobi, Alva Naturkosmetik, Verdesativa, Montalto, Officina Naturae, Omnia Botanica, Tea Natura o la pi\u00f9 famosa Weleda.<\/span><\/p>\n

Tutte pazze per l\u2019eco-bio e pronte a esecrare la chimica. Anche se a onor del vero va detto che esistono prodotti di sintesi eco, e sarebbe gi\u00e0 responsabile \u2013 per s\u00e9 e per l\u2019ambiente \u2013 scegliere tali ingredienti di qualit\u00e0 non aggressivi. Insomma, anche al super si potrebbero trovare i cosmetici \u201cgiusti\u201d, a patto che le multinazionali accelerino con il lancio di nuove referenze pi\u00f9 in linea con il nostro tempo. Da questo aspetto, la percezione \u00e8 che la fase di aggiornamento nell\u2019offerta in GDO proceda a rilento: l\u2019innovazione di prodotto c\u2019\u00e8 ma si concentra su fattori pi\u00f9 estetizzanti. Tra i pochi che, a memoria si fanno notare come ricettivi al trend c\u2019\u00e8 Garnier Ultra Dolce<\/strong>: nonostante\u00a0\u00a0non sia impeccabile, in alcune soluzioni adotta una formula senza parabeni e siliconi apprezzata da quella fascia di consumatori sensibili all\u2019argomento ma non ancora cos\u00ec appassionati da lanciarsi sull\u2019acquisto online. C\u2019\u00e8 ancora tanto da fare per incontrare le esigenze delle persone, a cominciare ad esempio dalla costruzione di un dialogo pi\u00f9 attuale che pu\u00f2 partire da una rivisitazione istituzionale degli haul video<\/em><\/strong> (le promozioni \u201cfatte in casa\u201d di cui sopra) e concretizzarsi in una pagina all\u2019interno del proprio sito dove si fa web tutorial<\/em> con i propri brand. Oppure, un\u2019altra idea immediata e solitamente poco battuta, attraverso un vlog<\/em><\/strong> (video blog) sempre all\u2019interno del proprio website dove inserire regolarmente delle pillole riguardo il mondo della cosmesi e del beauty.<\/span><\/p>\n

Prima, per\u00f2, appare pi\u00f9 che mai appropriato rifarsi il trucco<\/em><\/strong> rivedendo la composizione dei prodotti e riposizionando \u2013 almeno in parte \u2013 i propri brand.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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