{"id":597,"date":"2014-05-25T23:56:30","date_gmt":"2014-05-25T23:56:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=597"},"modified":"2014-05-25T23:56:30","modified_gmt":"2014-05-25T23:56:30","slug":"strategia-di-marketing-e-comunicazione-di-un-prodotto-cosmetico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=597","title":{"rendered":"Strategia di marketing e comunicazione di un prodotto cosmetico"},"content":{"rendered":"

Pubblicizzare, comunicare bene un prodotto cosmetico<\/strong> \u00e8 un passo fondamentale che nasce da un’analisi profonda del mercato, <\/strong>dei competitors presenti e del target profiling<\/strong>. <\/strong>Negli ultimi anni la comunicazione pubblicitaria \u00e8 molto cambiata, si \u00e8 cio\u00e8 arricchita di nuovi canali, grazie all’avvento del web<\/strong> ed in particolare dei social media.<\/strong><\/span><\/p>\n

Gli spot in tv, le pagine sui giornali sono cos\u00ec state affiancate (non sostituite) da video tutorial su you tube, selfie, video post fino alle pillole \u201cDy beauty\u201d, do it yourself, ovvero crea da sola la tua bellezza,<\/strong> blog e facebook<\/strong> dedicate ad uno o pi\u00f9 prodotti specifici, con tanto di consigli<\/strong> del caso. Puntare su un mezzo pubblicitario piuttosto che un altro fa parte delle strategie di marketing e comunicazione <\/strong>che una azienda pu\u00f2 scegliere: tutto dipende molto dalla tipologia di consumatori <\/strong>che si vuole raggiungere. In tal senso per\u00f2 \u00e8 limitativo pensare che il digital media <\/strong>possa riguardare solo i giovanissimi. In realt\u00e0 le recenti strategie di mercato sono caratterizzate da un aspetto fondamentale che esula l’et\u00e0: il saper creare, sviluppare un rapporto diretto e costante con i clienti<\/strong>, un modo diverso di creare una fidelizzazione, grazie e sempre nuovi input e alla velocit\u00e0 con cui si interagisce.<\/span><\/p>\n

E\u2019 chiaro che gli obiettivi di comunicazione di copertura, frequenza e costruzione di una brand e aumento della sua notoriet\u00e0 sono raggiunti attraverso i mezzi classici della comunicazione (TV, radio, stampa), il digital invece contribuisce a creare un dialogo diretto con il consumatore creando un marketing one to one e una comunicazione personalizzata.<\/span><\/p>\n

E’ cos\u00ec che sono nate numerose nuove professionalit\u00e0, come il Content Manager<\/strong>, l’International Digital Responsable<\/strong>, il Community o Social Media Manager. <\/strong>La loro attivit\u00e0 si manifesta, attraverso la creazione di siti internet, blog, social network, app veloci per cellulari e tablet, merchandising, sviluppo di vendita di prodotti online<\/strong>, eccetera, tali da rafforzare il brand cosmetico <\/strong>di interesse, in totale coordinamento con le altre strategie di mercato. Il marketing del terzo millennio \u00e8 sempre pi\u00f9 digitale, mirato a costruire e mantenere un rapporto con il consumatore multicanale, che utilizza, per ogni aspetto della quotidianit\u00e0 diversi metodi di fruizione delle informazioni e dei beni stessi: dall’acquisto nel negozio a quello online, dalla comunicazione dello sconto in tv al voucher da stampare dalla pagina di facebook, tutto rimanendo sempre aggiornato sulla marca.<\/span><\/p>\n

Il marketing deve oggi fondere modelli tradizionali e quelli innovativi per permettere al consumatore un\u2019esperienza continua di fruizione del racconto della marca.<\/strong><\/span><\/p>\n

Gli aspetti da sottolineare? Molte aziende grazie ad internet possono vendere i propri prodotti on-line<\/strong>, raggiungendo paesi in cui non si hanno filiali o rappresentanti; i consumatori a loro volta con le app possono scoprire rapidamente tutti i segreti degli ingredienti di una crema antirughe, o comprendere con video tutorial il miglior modo di applicare il make-up <\/strong>per essere pi\u00f9 trendy<\/strong>; i social media<\/strong> sono utilizzati da un numero crescente di aziende e marchi quale ausilio per aumentare la propria clientela, ma anche per fare vere e proprie indagini di mercato, scoprire cosa interessa o le risposte ad un determinato prodotto cosmetico<\/strong>, anche di un competitors. Di particolare interesse questo aspetto per tutte quelle aziende che intendono internazionalizzare le proprie attivit\u00e0 commerciali. Senza dimenticare mai che ogni elemento della strategia , sia fisico che digitale, deve convergere verso un\u2019esperienza unica per il consumatore, variegata ma che tenga sempre conto del valore unico della marca e della sua value proposition.<\/span><\/p>\n

Ma non \u00e8 cos\u00ec facile, come ha spiegato Marco Pirozzi del Centro Studi e Cultura d’Impresa di Cosmetica Italia <\/strong>in un’intervista a Kosmeticanews.<\/span><\/p>\n

“Nel mondo cosmetico, sono sempre di pi\u00f9 le aziende che vedono le potenzialit\u00e0 di una presenza sui social network: alcune si sono gi\u00e0 attivate con specifiche strategie e la maggior parte sta facendo valutazioni per capire quale sia il modo migliore per utilizzare questi strumenti”.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Per ci\u00f2 che riguarda l’internazionalizzazione \u00e8 per\u00f2 particolarmente importante individuare i social network di riferimento nei paesi di interesse […….] Facebook<\/strong> \u00e8 uno dei player con pi\u00f9 iscritti, che tuttavia si concentrano nei paesi occidentali, in particolare Europa e Stati Uniti. Il mondo orientale ha altri protagonisti: QZone e Weibo, <\/strong>ad esempio, i principali network social e di messaggistica cinesi, con 1 miliardo di utenti registrati in Cina eguagliano la popolarit\u00e0 di Facebook. Con 240 milioni di iscritti a gennaio 2014, VKontakte <\/strong>\u00e8 il principale social network della Russia e Asia centrale. Il secondo passo \u00e8 andare ad ascoltare le conversazioni sui social network. Queste piazze virtuali offrono la possibilit\u00e0 ai consumatori di poter discutere tra di loro, scambiarsi pareri, condividere informazioni, interagire direttamente con le marche, farsi coinvolgere in eventi vivendoli da \u201cprotagonista\u201d, trovare risposta alle proprie curiosit\u00e0 e domande sui prodotti<\/strong>. Questo serve non solo a meglio comprendere i gusti e le necessit\u00e0 di potenziali consumatori, ma a trarre informazioni determinanti per costruire le strategie di marketing nei mercati di interesse.Per fare questo serve per\u00f2 avvalersi di opportune figure reclutate a livello locale, soprattutto nei mercati orientali\u2026Trovare collaboratori locali \u00e8 un passo imprescindibile per un\u2019azienda che stia attuando un percorso di internazionalizzazione. Anche e non solo per questo aspetto.”<\/em><\/span><\/p>\n

Di particolare interesse anche i social network professionali come LinkedIn, Viadeo e Xing<\/strong>, utili nel creare partnership, o condividere conoscenze e problematiche sui vari fronti esteri, oltre che le piattaforme fondate sulle immagini, come Instagram o Pinterest, bacheche virtuali su cui gli utenti appuntano le loro immagini e che possono essere monitorate per avere utili informazioni circa le tendenze nei diversi mercati, anche molto lontani per costruire vere e proprie \u201ccampagne colore\u201d, o ottenere spunti importanti per il proprio sviluppo marketing.<\/span><\/p>\n

Fonte Kosmetica news<\/span><\/p>\n

http:\/\/www.kosmeticanews.it\/estero-tendenze-e-mondo-social\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pubblicizzare, comunicare bene un prodotto cosmetico \u00e8 un passo fondamentale che nasce da un’analisi profonda del mercato, dei competitors presenti e del target profiling. Negli ultimi anni…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":737,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27,25],"tags":[],"class_list":["post-597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicazione","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=597"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/597\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}