{"id":564,"date":"2014-05-05T22:34:49","date_gmt":"2014-05-05T22:34:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=564"},"modified":"2014-05-05T22:34:49","modified_gmt":"2014-05-05T22:34:49","slug":"unilever-e-procter-gamble-ricavi-fermi-al-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=564","title":{"rendered":"Unilever e Procter & Gamble, ricavi fermi al 2%"},"content":{"rendered":"

I prodotti \u00a0per l\u2019igiene e la bellezza del corpo<\/strong> sono in frenata soprattutto nei mercati tradizionali. Questo \u00e8 il trend generale che il settore cosmetico sta vivendo negli ultimi anni<\/strong>, ma che viene confermato, nel primo trimestre del 2014 anche dai dati presentati da due grandi colossi come l\u2019olandese Unilever (Dove, Axe, Lux, Rexona, Sunsilk, Clear, Pond\u2019s e Fissan<\/strong> , tanto per citare alcuni brand del gruppo) e la Procter & Gamble (Camay, Olaz, Infasil, Panten, Wella, AZ, Parogencyl, Gillette, Noxema\u00a0 le fragranze Rochas Paris, Hugo Boss, Valentino, Dolce&Gabbana, ecc.)<\/strong>. Ambedue le societ\u00e0 hanno infatti attestato i loro ricavi \u201csolo\u201d ad un 2% .<\/strong><\/span><\/p>\n

La colpa va data in gran parte al calo generale delle vendite di questi beni nei vari canali,<\/strong> ma anche a problemi di cambio della valuta che hanno abbassato di molto i guadagni delle societ\u00e0: queste al contempo per\u00f2 hanno saputo reagire con il lancio di nuovi prodotti<\/strong>\u00a0 e con la commercializzazione nei mercati emergenti. <\/strong><\/span><\/p>\n

In particolare la multinazionale anglo-olandese Unilever<\/strong> ha registrato nel periodo tra il 1\u00b0 gennaio ed il 31 Marzo 2014 un calo del fatturato pari al 6,3% (11,4 miliardi di euro) proprio per effetto di un cambio negativo del 8,9 %. Le vendite, in realt\u00e0, a parit\u00e0 di valute, sono cresciute<\/strong> del 3,6% in totale: non tantissimo ed in crollo rispetto all\u2019ultimo trimestre del 2013 (+7,6%), ma abbastanza per chiudere Marzo in positivo. Di particolare rilievo in questo contesto l\u2019incremento delle vendite nei mercati emergenti che ha toccato un + 6,6%.<\/span><\/p>\n

A trainare le vendite nel personal care di Unilever<\/strong> anche la commercializzazione di nuovi prodotti che hanno indubbiamente stimolato la curiosit\u00e0 dei consumatori<\/strong>: negli stati Uniti ad esempio sono stati lanciati la linea premium di Dove<\/strong> e quelle per i capelli Dove Advanced Hair Series<\/strong> e TreSemm\u00e9 7 Day Smooth<\/strong> (quest\u2019ultima anche nel regno Unito); Lux<\/strong> \u00e8 stato invece riproposto nei nuovi mercati di Cina e Asia Sud-orientale, mentre lo shampoo Elidor<\/strong> \u00e8 approdato in Turchia; nuova proposta inoltre, che ha destato attenzione, un dentifricio specifico per uomo, Signal White Now Men<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Il colosso Usa Procter & Gamble<\/strong>, ha chiuso il trimestre a quota 2,64 miliardi di dollari con un aumento dell’1,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, nonostante un lieve calo delle vendite (da 20,6 miliardi a 20,56 miliardi di dollari). Il settore igiene e bellezza<\/strong> si \u00e8 stabilizzato quindi su un + 2% di ricavi grazie ad alcuni interventi mirati, primo tra tutti il taglio dei costi (-5,1% pari a 6,5 miliardi di dollari). Nonostante ci\u00f2, gli analisti della societ\u00e0 hanno visto dimezzarsi le percentuali di ricavi annunciate per l\u2019intero anno. P & G<\/strong> ha infatti modificato la sua gamma di orientamento per gli utili di base per la crescita della quota al 3% al 5%, da una precedente di 5% al 7%.<\/span><\/p>\n

A sostenere il fatturato anche in questo caso, l\u2019innovazione<\/strong> sia in ambito di distribuzione che di commercializzazione di prodotti.\u00a0 Nuovi, ad esempio, nel segmento capelli<\/strong> alcuni prodotti Pantene e Vidal,<\/strong> che hanno compensato il calo delle vendite nei saloni di bellezza per Wella<\/strong> e di alcune creme <\/strong>come quelle afferenti al marchio Olaf.<\/strong><\/span><\/p>\n

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