{"id":561,"date":"2014-05-08T22:25:59","date_gmt":"2014-05-08T22:25:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=561"},"modified":"2014-05-08T22:25:59","modified_gmt":"2014-05-08T22:25:59","slug":"elisabeth-arden-fa-gola-ai-sud-coreani-e-loreal-acquisisce-carita-e-decleor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=561","title":{"rendered":"Elizabeth Arden fa gola ai sud coreani e L\u2019Or\u00e9al acquisisce Carita e Decl\u00e8or."},"content":{"rendered":"

Prosegue la crisi delle vendite per la Elizabeth Arden<\/strong> documentata dai dati presentati a met\u00e0 maggio circa i risultati del terzo trimestre fiscale 2014 ancora in calo. Il prestigioso marchio internazionale dei prodotti della bellezza, <\/strong>quotato anche in borsa, ha perso in quest\u2019ultimo periodo ben 84 centesimi per azione (contro i 2 centesimi dello scorso anno), nonostante un rialzo avvenuto all\u2019indomani dell\u2019annuncio da parte della Sud Coreana LG Household & Healthcare<\/strong> Ltd., fatto alla fine di Aprile di voler acquisire il brand americano.<\/span><\/p>\n

Dai vertici della Elizabeth Arden<\/strong> a questa notizia nessun commento, ma ancora oggi non sembra un\u2019ipotesi da escludere totalmente. Le vendite nette della societ\u00e0 si sono infatti attestate sui 210,8 milioni dollari, in diminuzione del 20,3% rispetto al trimestre dell’anno precedente.<\/span><\/p>\n

La causa principale, oltre che nel crollo in borsa, va da ricercare nella diminuzione generale della domanda delle fragranz<\/strong>e, settore in cui il marchio americano ha sempre mantenuto un posto di punta: molti i negozi chiusi, soprattutto in Nord America e pochi lanci di nuove fragranze<\/strong>. Diminuite le vendite anche nel segmento internazionale dei profumi, anche a causa dei prezzi competitivi della concorrenza<\/strong>, di ben il 16%.<\/span><\/p>\n

Dalla societ\u00e0 di prodotti di bellezza di lusso<\/strong> commentano i deludenti risultati trimestrali con la necessit\u00e0 di un piano di ristrutturazione e trasformazione di tutto il business anche con il lancio di nuovi prodotti. Recentissimi in questo senso sono la firma di un accordo della Elizabeth Arden\u00a0 con la stilista del marchio di moda, Wildfox Couture<\/em><\/strong> ed il lancio di una nuova fragranza, lo Yuzu,<\/strong> per la linea “Green Tea<\/em><\/strong>” di Elizabeth Arden.<\/span><\/p>\n

Tutto ci\u00f2 sembra tener lontana, almeno al momento l\u2019ipotesi della acquisizione da parte della LG Household & Healthcare, ma per una vendita che salta, altre se ne sono nel frattempo sviluppate, di importanti nel settore Beauty.<\/strong> E\u2019 il caso del gruppo francese L\u2019Or\u00e9al<\/strong> che ha rilevato dalla Shiseido <\/strong>i preziosi marchi Decl\u00e8or e Carita.<\/strong><\/span><\/p>\n

I due brand, che equivalgono insieme a 100 milioni di euro di vendite e sono stati acquistati per 230 milioni, vengono integrati nella divisione dei prodotti professionali L\u2019Or\u00e9al<\/strong> la cui direzione internazionale \u00e8 stata affidata a Delphine Viguier \u2013Hovasse.<\/span><\/p>\n

Ha spiegato An Verhulst-Santos, direttore generale della divisione: \u201cL’expertise in aromaterapia di D\u00e9cleor, i prodotti di Carita e l’approccio olistico che questi due marchi hanno della bellezza rappresentano per noi elementi straordinari e preziosi. \u201c<\/em><\/span><\/p>\n

In questo modo il gruppo francese, va ad arricchire e completare il proprio portafoglio di offerte in materia di Beauty professional<\/strong>: i capelli, con il suo marchio base attivo da pi\u00f9 di un secolo, il trattamento ed il colore delle unghie con la Essie <\/strong>ed ora anche la cura del viso e del corpo con Carita e D\u00e9cleor.<\/span><\/p>\n

In Italia sar\u00e0 incorporata nel gruppo L’Or\u00e8al Italia solo la Carita, mentre D\u00e9cleor continuer\u00e0 ad essere commercializzato attraverso l’attuale distributore.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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