{"id":2765,"date":"2019-06-03T22:25:07","date_gmt":"2019-06-03T20:25:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2765"},"modified":"2019-06-03T22:25:07","modified_gmt":"2019-06-03T20:25:07","slug":"prodotti-di-bellezza-e-cura-del-corpo-100-sostenibili-dalla-fonte-allo-scaffale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2765","title":{"rendered":"Prodotti di bellezza e cura del corpo 100% sostenibili dalla fonte allo scaffale."},"content":{"rendered":"

La sostenibilit\u00e0<\/strong> \u00e8 una filosofia che tira e attira il mercato dei consumi. Crescono le preferenze per alimenti bio,<\/strong> ma anche per prodotti di bellezza e cura del corpo, dall\u2019eye-liner, al lucidalabbra, alle lozioni \u201ctotal-green\u201d<\/strong>. Realizzati cio\u00e8 lungo tutta la filiera – imballaggio, confezione, contenuto, trasporto del prodotto \u2013 con soluzioni ecosostenibili, a basso impatto per l\u2019ambiente e a alto rendimento, in termini di naturalezza e benessere – per la salute personale.<\/span><\/p>\n

\u201cRoad map\u201d degli imballaggi<\/strong>. Ovvero un progetto di \u2018inscatolamento\u2019 del prodotto ben studiato. Non basta pi\u00f9 pensare a un involucro protettivo <\/span>qualunque per il lancio di un prodotto: se l\u2019obiettivo \u00e8 \u201cconquistare\u201d il consumatore occorre catturarlo con ci\u00f2 che pi\u00f9 ama o che attira il suo interesse: materiali di imballaggio “verdi”<\/strong>: a ridotte emissioni di carbonio durante la fase di produzione, facilmente riciclabili dopo l\u2019uso, tali da permettere soprattutto una seconda vita della confezione, integralmente a basso costo per le riserve e risorse del pianeta. Una scelta, quella dell\u2019imballaggio \u2018economico\u2019 in termini di danni ambientali, che sembra essere premiante per il consumatore, ma anche per i profitti dell\u2019azienda produttrice che vede salire la curva degli acquisti.<\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019imballaggio \u00e8 un valore. <\/strong>Altro che un usa e getta; anzi sembra avere assunto un aspetto di primaria importanza nel \u201cpercorso\u201d di acquisto per il consumatore, al pari dell\u2019influenza che pu\u00f2 esercitare il prodotto stesso. La ragione \u00e8 semplice: l\u2019involucro protettivo del prodotto \u00e8 il primo elemento che cattura l\u2019occhio e attira l\u2019attenzione del cliente-consumatore. Sia nel caso di acquisti al dettaglio, in un negozio, o di shopping online.\u00a0Sotto il mirino perquisitore della sostenibilit\u00e0 dell\u2019imballaggio ci sono soprattutto aziende che reclamizzano o vendono e producono prodotti eco-compatibili, a tal punto il rapporto \u2018specializzato\u2019 di Grand View Research<\/a><\/u> stima che il\u00a0 mercato globale degli imballaggi verdi potr\u00e0 smuovere capitali fino a quasi\u00a0 238 miliardi di dollari entro il 2024.<\/strong> Un interesse che sta cambiando anche le scelte dei fornitori di imballaggi, pronti a studiare nuove soluzioni bio-sostenibili<\/strong> riconoscendo che i materiali biodegradabili spesso non sono la risposta pi\u00f9 efficace e ecologicamente migliore, n\u00e9 per il \u00a0prodotto n\u00e9 per l’azienda. Sembrerebbe infatti trendy e motivante per il consumatore l\u2019acquisto di prodotto \u2018impacchettato\u2019 con minori \u00a0materiali plastificanti e ftalati, sostanze altamente nocive, privi di involucri in PVC o policarbonati<\/strong>. Valore aggiunto agli occhi del consumatore \u00e8, inoltre, l\u2019importanza data dall\u2019azienda all\u2019analisi dell’impronta di carbonio in tutti le fasi della supply chain,<\/strong> compreso il consumo di energia, l’efficienza degli impianti, le emissioni di carbonio, spesso associate a macchinari di metalli pesanti, l’ottimizzazione dei trasporti attraverso la produzione locale.<\/span><\/p>\n

Consumatori e commercianti \u2018globalmente\u2019 sostenibili. <\/strong>La filosofia \u2018green\u2019 del consumatore non riguarda solo il prodotto ma \u2018avvolge\u2019 anche il pianeta. Tanto che l\u2019aspetto “ecologico”, la preservazione dell\u2019ambiente, pesa sensibilmente nella scelta dell\u2019acquisto, soprattutto per i marchi premium che dovrebbe coincidere anche con un costo \u2018abbordabile\u2019 per il consumatore. Fare \u2018funzionare\u2019 queste due elementi \u2013 il benessere del pianeta e il benessere del portafoglio – decreta in molti casi il successo e la motivazione all\u2019acquisto di un prodotto.<\/span><\/p>\n

La confezione<\/strong>. Il consumatore, sostenitore del green, non trascura neanche l\u2019attenzione a ci\u00f2 che sta dentro l\u2019imballaggio: prima fra tutti la \u2018custodia\u2019 <\/strong>del prodotto stesso. Contano insomma, per il pubblico, non solo i materiali della confezione, ma anche il confezionamento degli articoli.\u00a0Ad esempio alcuni rivenditori online, come Amazon,<\/strong> nel rispetto di questa attenzione al green stanno cercando di razionalizzare l’imballaggio, snellendo il processo di spedizione dal produttore al rivenditore al consumatore. Sebbene questo aspetto della sostenibilit\u00e0 abbia un valore \u201ccommerciale\u201d nullo per i consumatori, pu\u00f2 diventare invece pregnante per i \u00a0profitti dell\u2019azienda, specie in termini di risparmio di denaro investito.<\/span><\/p>\n

Imballaggio \u2018al risparmio\u2019. <\/strong>Non in termini di protezione del prodotto, ma di sostanza. Infatti un imballaggio in eccesso o difficile da aprire, come la scelta dei materiali per la realizzazione sembrano poter influire sulle abitudini di acquisto e riacquisto da parte del cliente di uno specifico prodotto. Spingendo addirittura \u00a0il consumatore verso una alternativa se l\u2019impressione che deriva dall\u2019imballaggio non \u00e8 positiva, anche nel caso in cui il prodotto piaccia. La riciclabilit\u00e0 che pu\u00f2 aiutare a ridurre le emissioni di carbonio, l\u2019utilizzo di materiale \u2018smart\u2019 come il cartone in sostituzione della plastica che ha un sensibile \u2018risparmio\u2019 sull\u2019impatto ambientale, o di contro l’uso eccessivo di imballaggi per il trasporto controbilanciano l\u2019interesse del consumatore\/acquirente proiettato a valutare l\u2019attrattiva verso la confezione del prodotto: una sinergia di elementi che insieme decretano (oppure no) il successo di un articolo rispetto ad un altro. Essere sostenibili \u00e8 in generale una risorsa e un incentivo per il lancio e l\u2019\u201caffermazione\u201d di un prodotto sul pubblico, senza tuttavia che l\u2019azienda forzi eccessivamente la mano verso questa direzione, andando oltre il motivo della sostenibilit\u00e0.<\/span><\/p>\n

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