{"id":2659,"date":"2019-02-16T12:05:14","date_gmt":"2019-02-16T10:05:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2659"},"modified":"2019-02-16T12:05:14","modified_gmt":"2019-02-16T10:05:14","slug":"il-successo-di-un-prodotto-dipende-anche-dalla-scelta-dellinfluencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2659","title":{"rendered":"Il successo di un prodotto? Dipende anche dalla scelta dell\u2019influencer marketing."},"content":{"rendered":"\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">\u00a0<\/pre>\n<p><span style=\"font-size: 12pt; color: #000000;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-size: 12pt; font-family: georgia, palatino, serif;\">Non esiste una strategia unica e sicura riguardo la scelta del \u2018giusto\u2019 <strong>influencer marketing<\/strong>, mentre \u00e8 un fatto che non si investe su un <strong>influencer<\/strong> solo ed esclusivamente in base a potenziale di \u2018arrivare a un (ampio) pubblico. Diversi altri fattori possono infatti decretare il successo o il fallimento di una campagna promozionale, anche affidandosi all\u2019opinion leader del momento, e che i \u2018brand marketer\u2019 non possono ignorare.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: georgia, palatino, serif; color: #000000; font-size: 12pt;\"><strong>3 modi per non spendere denaro e risorse su un influencer poco \u2018influente\u2019<\/strong><\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-family: georgia, palatino, serif; color: #000000; font-size: 12pt;\"><strong>Costruire relazioni autentiche<\/strong> con gli influencer. \u00c8 la prima scelta intelligente da fare perch\u00e9 consente di mantenere un rapporto a lungo termine e dall\u2019altro di potere misurare sulla bilancia il costo effettivo tra spesa iniziale investita e \u2018guadagno influenzato\u2019 ottenuto. Quando questi due fattori si incrociano, dicono gli esperti, il ritorno di investimento \u00e8 assicurato. Scegliere un influencer solo per una campagna spot potrebbe amplificare nell\u2019immediato le citazioni del brand o la spinta all\u2019acquisto del prodotto, ma l\u2019effetto generalizzato potrebbe essere a bolla di sapone. Allora? Piuttosto che optare un influencer per una campagna pubblicitaria, meglio coccolarlo nel tempo. Un caso emblematico, ad esempio, \u00e8 il rapporto che <strong>Urban Decay<\/strong> \u00e8 riuscita a intessere con <strong>Melissa Alatorre, <\/strong>influencer in tema di bellezza, con ricadute importanti sulla visibilit\u00e0 e impatto del marchio a lungo termine. Questo sta a significare che i maggiori guadagni derivano dalla capacit\u00e0 di \u2018sfruttare\u2019 e impiegare l\u2019influenza dell\u2019influencer al di fuori (o oltre) le campagne ufficiali.<\/span><\/li>\n<li>\u00a0<\/li>\n<li><span style=\"font-family: georgia, palatino, serif; color: #000000; font-size: 12pt;\"><strong>Preferire un influencer in bi-sintonia con marchio e pubblico. <\/strong>\u00c8 importante valutare quanto l\u2019influencer prescelto per la campagna si identifichi con il prodotto e il brand ma soprattutto con il pubblico al quale esso \u00e8 diretto. Senza trascurare, naturalmente, l\u2019impegno che l\u2019influencer mette nella sua opera di persuasione. Ad esempio L&#8217;Oreal, presente sul mercato con pi\u00f9 di 34 marchi in 150 paesi, volendo \u2018centrare\u2019 il miglior influencer, tale da aver la maggiore e migliore cassa di risonanza all\u2019interno del proprio settore demografico e del tipo di prodotto, ha scelto di affidarsi a <strong>Chiara Ferragni,<\/strong> seguitissima dai suoi follower e di presa certa sul pubblico, seguendo la &#8220;moda&#8221; del momento. Diversa invece avrebbe dovuto essere la scelta di Lancome, appartenente anch&#8217;essa al gruppo L&#8217;Oreal, che si rivolge a una clientela pi\u00f9 di \u00e8lite.<\/span><\/li>\n<li>\u00a0<\/li>\n<li><span style=\"font-family: georgia, palatino, serif; color: #000000; font-size: 12pt;\"><strong>Focus sulla qualit\u00e0 delle prestazioni dell\u2019influencer. <\/strong>\u00c8 questa la terza mossa giusta ed efficace per guadagnarsi il pubblico. Insomma vale la pena puntare maggiormente sulla quantit\u00e0 e il coinvolgimento che l&#8217;influencer ha con il pubblico, piuttosto che sulla sua popolarit\u00e0. <strong>Amika<\/strong>, azienda produttrice di prodotti per capelli premium, ad esempio per il rilancio del prodotto, ha introdotto il proprio marchio in <strong>Sephora<\/strong>, scegliendo un influencer che parla a un pubblico che per et\u00e0, interesse alla cura dei capelli e con stili creativi differenti, normalmente ricorre a <strong>Sephora<\/strong> per i propri acquisti e attraverso il quale potesse avere un effetto positivo di \u2018passa-parala\u2019 e dunque un allargamento della clientela. Risultato? Le aspettative sono andate ben oltre le attese, aumentando il senso di <strong>brand awareness<\/strong> e di <strong>engagement<\/strong>, in termini pratici: maggiori vendite in store e online.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-family: georgia, palatino, serif; color: #000000; font-size: 12pt;\">\u00a0<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Non esiste una strategia unica e sicura riguardo la scelta del \u2018giusto\u2019 influencer marketing, mentre \u00e8 un fatto che non si investe su un influencer solo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2662,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-2659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beauty-digital-strategy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2659"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2659\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}