{"id":2633,"date":"2018-10-16T22:13:44","date_gmt":"2018-10-16T20:13:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2633"},"modified":"2018-10-16T22:13:44","modified_gmt":"2018-10-16T20:13:44","slug":"beauty-and-personal-care-naturale-o-bio-indagine-fra-le-preferenze-degli-americani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2633","title":{"rendered":"Beauty and Personal Care: naturale o BIO? Indagine fra le preferenze degli americani."},"content":{"rendered":"

I prodotti naturali e biologici \u2018acquistano\u2019 molte preferenze in ambito di\u00a0Beauty and Personal Care<\/strong>\u00a0fra gli americani. Lo attestano i risultati di una indagine –\u00a0“The New Age of Naturals – contenuta nel PinkReport di The Benchmarking Company (TBC) 2018<\/strong>, che ha coinvolto diversi tipi di clientela, con et\u00e0 e esigenze differenti. Emerge una elevata propensione e apprezzamento, pari al 68%, sia in caso prodotti di bellezza o per la cura personale, per i prodotti naturali e\/o biologici. Questi sono preferiti maggiormente dai consumatori della\u00a0Generazione Z (73%)<\/strong>, seguiti con una\u00a0lieve flessione dai Millennials (70%), dalla Generazione X (67%) e dai Baby Boomers (61%).<\/strong><\/span><\/p>\n

Sono svariate le motivazioni che invitano all\u2019acquisto di prodotti biologici e naturali, generalmente ritenuti dalla gran parte degli intervistati pi\u00f9\u00a0salutari per il loro corp<\/strong>o, con benefici migliori per il proprio benessere generale e per la tutela dell\u2019ambiente.<\/span><\/p>\n

Infine non \u00e8 trascurato dai consumatori neppure il fattore economico che pesa sul potere di acquisto di questi prodotti per l\u201980%<\/strong>, cui segue l\u2019assenza di test effettuati sugli animali\u00a0(73%)<\/strong>, le formulazioni del prodotto prive di\u00a0BPA<\/strong>\u00a0(67%) e infine la data di scadenza che, a sorpresa, \u00e8 ritenuta importante dal\u00a063%<\/strong>\u00a0degli acquirenti.<\/span><\/p>\n

Chi e<\/strong>\u00a0perch\u00e9 compra (oppure no) i prodotti naturali\/biologici.\u00a0<\/strong>Le migliori e pi\u00f9 affezionate consumatrici di prodotti naturali\/biologici, sia per la cosmesi sia per i prodotti di personal care sono le\u00a0donne (76%)<\/strong>, la cui propensione all\u2019acquisto di questa gamma di prodotti \u00e8 in crescita. Infatti il\u00a095% dichiara di avere aumentato il consumo<\/strong>, specie di prodotti naturali rispetto a 10 anni prima contro l\u201989%\u00a0<\/strong>che ha acquistato pi\u00f9 prodotti di personal care bio, sempre riferito allo stesso arco temporale. Si tratta di una preferenza fidelizzata, infatti il\u00a070%<\/strong>\u00a0di donne afferma che ogni acquisto di \u2018prodotti beauty\u2019, comprendeva (sempre nel 50% dei casi o almeno una volta l\u2019anno) anche un prodotto naturale o biologico.<\/span><\/p>\n

Il prezzo ha un \u2018valore\u2019 sostanziale nell\u2019acquisto, considerato un deterrente per il 61% di consumatori di personal care o di prodotti generalmente non naturali\/biologici, contro il 31% di consumatori che dichiara di non comprendere i vantaggi dell’utilizzo di questa categoria di prodotti. Il costo \u00e8, inoltre, un \u2018fattore\u2019 costante nella valutazione degli acquisti: gi\u00e0 una indagine del 2008 attestava che il\u00a045% dei consumatori\u00a0<\/strong>preferiva altre categorie di prodotti, ritenendo i prodotti personal care naturali\/biologici\u00a0“troppo costosi rispetto a quelli di uso abituale”<\/em>.<\/span><\/p>\n

Il luogo di acquisto.\u00a0<\/strong>Il preferito dalle donne \u00e8 il negozio on-line,\u00a0Amazon.com<\/strong>\u00a0in particolare, \u00e8 il sito di riferimento per il\u00a052% degli acquirenti<\/strong>\u00a0totali di prodotti biologici. I negozi specializzati in bellezza sono la seconda scelta\u00a0(47%),\u00a0<\/strong>seguita al terzo posto da supermercati come\u00a0Target e Walmart (43%).<\/strong><\/span><\/p>\n

La Gen Z e i Millennials si sono indirizzati all\u2019acquisto di questi prodotti in pi\u00f9 e diversi punti vendita. Un costume e usanza del tutto nuove, infatti, questa tipologia di clientela, dieci anni fa, previlegiava acquistare i prodotti di personal care naturali\/ biologici in\u00a0supermercati e\/o<\/strong>\u00a0negozi specializzati in\u00a0bellezza (34%), oppure in internet (in generale, 25%), farmacie (24%) e negozi di alimenti\/prodotti naturali (17%).\u00a0<\/strong>Ad oggi, una percentuale sempre pi\u00f9 elevata di donne si affida per gli acquisti di questi prodotti anche a produttori o venditori ambulanti equosolidali\/contadini piuttosto che a grandi magazzini, il \u201crifugio\u201d tradizionale in cui trovare prodotti di bellezza di prestigio.<\/span><\/p>\n

I prodotti pi\u00f9 acquistati.\u00a0<\/strong>Indipendentemente dalle preferenze verso prodotti di bellezza naturali o biologici (o anche no), \u00e8 stato chiesto alle donne di elencare i prodotti di maggior consumo e la ragione del \u2018successo\u2019 di questa categoria di prodotti. \u00c8 emerso che pi\u00f9 di un terzo delle consumatrici ama acquistare o ha acquistato balsami per le labbra sia naturali che\u00a0bio (35%), oli naturali\/bio e idratanti per il corpo (31%<\/strong>),\u00a0shampoo e idratanti per il visto (28%), maschere e prodotti per la pulizia del corpo (27%), detergenti per il viso e peeling per il corpo (26%) e infine il dentifricio (25%)\u00a0<\/strong>che rappresenta il miglior prodotto naturale e\/o bio per la cura della persona fra tutti quelli elencati.<\/span><\/p>\n

Le vendite di prodotti naturali superano quelle dei prodotti biologici, probabilmente per la maggiore disponibilit\u00e0 sul mercato, sebbene un\u2019ampia percentuale di donne abbia provato prodotti sia naturali sia biologici per entrambe le categorie.<\/span><\/p>\n

La spesa.\u00a0<\/strong>\u00c8 stato chiesto agli acquirenti di prodotti di bellezza naturali\/biologici di stimare la spesa media mensile per le varie categorie di prodotti . La\u00a0Gen X<\/strong>\u00a0\u00e8 quella che spende di pi\u00f9 ed \u2018investe\u2019 maggiormente nell\u2019acquisto di prodotti di origine naturale\/biologica, contro i baby boomers che, pi\u00f9 parsimoniosi, rappresentano il fanalino di coda. Rispetto a 10 anni fa, quando erano state intervistate all\u2019incirca\u00a01000 donne americane<\/strong>, oggi si accerta una probabilit\u00e0 superiore del 20% di spendere pi\u00f9 di\u00a026 $ al mese<\/strong>\u00a0per la cura della pelle con prodotti naturali (o, nel 2008, “naturale\/bio”). Uno stesso incremento, rispetto a 10 anni fa, si rileva anche nella categoria di prodotti per la cura dei capelli. Nel complesso le donne comprendono i vantaggi tangibili e intangibili dell’acquisto di prodotti di bellezza naturali\/bio e sono disposte a pagare di pi\u00f9 per garantirsi questa categoria di prodotti rispetto a quelli realizzati tradizionalmente.<\/span><\/p>\n

Prezzo, efficacia e notoriet\u00e0: i tre fattori di acquisto.<\/strong>\u00a0Il\u00a0prezzo<\/strong>\u00a0(73%),\u00a0<\/strong>le\u00a0recensioni positive\/reclami<\/strong>\u00a0online sui prodotti\u00a0(69%)<\/strong>\u00a0e un\u00a0marchio noto (68%)<\/strong>\u00a0sono i tre \u201cingredienti\u201d che condizionano e guidano\u00a0gli acquisti dei consumatori di prodotti naturali\/biologici e di personal care bio nel loro insieme.. In particolare per le donne il fattore X, quello chiave, che spinge prevalentemente all\u2019acquisto di uno specifico marchio di bellezza o cura personale \u00e8\u00a0l’efficacia del prodotto,<\/strong>\u00a0tanto che il\u00a095% de<\/strong>lle consumatrici dichiara di cercare un prodotto che mantenga, di fatto, le promesse di efficacia annunciate. Gli acquirenti di bellezza naturali\/biologici, invece,\u00a0privilegiano la scelta di prodotti con recensioni positive e pochi reclami relativi, rispetto ai non acquirenti. In generale si osserva una generale uniformit\u00e0 statistica inerente i fattori che condizionano la scelta dei prodotti, con qualche eccezione per la qualit\u00e0 e caratteristiche ricercate nei prodotti naturali o biologici.<\/span><\/p>\n

Parallelamente, si rileva per\u00f2 che valutazioni positive o negative sugli ingredienti di un prodotto o un marchio di personal care, possono fare decollare o cadere in picchiata le vendite. Solo 50 anni fa, l\u2019attenzione agli ingredienti di questi prodotto non era un elemento di marketing, trattandosi di un aspetto poco apprezzato dai consumatori, a differenza del consumatore moderno che si \u2018informa\u2019 sul mix di sostanze contenute nel prodotto stesso, sull\u2019efficacia e anche sulla facilit\u00e0\/disponibilit\u00e0 di acquisto del prodotto di propria scelta. Lo conferma una indagine che ha interessato le diverse categorie di acquirenti e che aveva lo scopo di valutare l\u2019importanza data a differenti ingredienti elencati in una lista . Mentre gli acquirenti di prodotti naturali\/biologici hanno ritenuto generalmente \u2018interessanti\u2019 le sostanze contenute nei vari prodotti nel loro insieme, con diverse affinit\u00e0 fra acquirenti e non acquirenti, si \u00e8 tuttavia osservata anche una percentuale di critiche o reclami, pari o superiore al 20%, tra gli acquirenti di bellezza naturali\/biologici che hanno riguardato soprattutto i seguenti ingredienti .<\/span><\/p>\n

Le marche preferite. TBC\u2019s 2018 PinkReport\u00a0The\u00a0New<\/em>\u00a0Age of Naturals\u00a0<\/strong>dieci anni fa, ha domandato alle donne di \u201cetichettare\u201d i marchi di bellezza a loro noti e quelli che ritenevano essere di origine naturale o biologica. La stessa domanda, arricchita di nuovi marchi, \u00e8 stata rivolta alle consumatrici nel 2018, con l\u2019intento di valutare come e se le preferenze o le conoscenze dei marchi naturali o biologici fossero cambiate nell\u2019arco di 10 anni e verso quali prodotti pendesse maggiormente l\u2019ago della bilancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

TBC\u2019s 2018 PinkReport\u00a0The\u00a0New<\/em>\u00a0Age of Naturals<\/strong>, pu\u00f2 essere ritenuto un valido e approfondito strumenti di conoscenza per i consumatori americani delle offerte di cosmetici naturali e biologici presenti sul mercato statunitense. Ma non solo: il rapporto pu\u00f2 essere considerato anche un test sull\u2019opinione \u2018real life\u2019 di migliaia di acquirenti americani, oltre 4.000 a conclusione dell\u2019indagine. Il questionario, comprensivo di oltre 80 domande, ha infatti incluso domande psicometriche e demografiche esplorative, rivolte a consumatori residenti negli Stati Uniti, con pi\u00f9 di 18 anni, e acquirenti abituali di cosmetici o prodotti per la cura personale.<\/span><\/p>\n

Tutte le ricerche sono state condotte nell’aprile 2018 e hanno evidenziato le preferenze degli americani per una selezionata gamma dii prodotti \u2018al naturale\u2019: eccoli e\u2026chapeau ai produttori!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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