{"id":2468,"date":"2017-12-01T18:58:35","date_gmt":"2017-12-01T16:58:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2468"},"modified":"2017-12-01T18:58:35","modified_gmt":"2017-12-01T16:58:35","slug":"the-golden-girls-come-le-70enni-diventano-le-nuove-20enni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2468","title":{"rendered":"The Golden Girls: come le 70enni diventano le nuove 20enni."},"content":{"rendered":"

\u00c8 un momento d\u2019oro per l’industria della bellezza, sempre pi\u00f9 presente con nuovi prodotti e servizi specie sul fronte del \u2018ringiovanimento\u2019 che non ha et\u00e0 e sempre pi\u00f9 attenta alle esigenze del mercato, compreso anche quello \u2018senior\u2019, cui fanno da cassa di risonanza i tam-tam dei social media da cui emerge una bellezza orientata sempre pi\u00f9 verso la \u2018digital cosmetics\u2019.<\/span><\/p>\n

Sono segnali di un importante processo di trasformazione che passa innanzitutto dall\u2019\u2018inclusivit\u00e0\u2019, che sta toccando i massimi storici. Basta guardare alla produzione delle industrie del beauty, innovative, al passo con i tempi, multi-etniche e multi-sociali. Qualche esempio: il lancio di Rihanna’s Fenty Beauty<\/strong> di 40 diverse tonalit\u00e0 di fondotinta e\/o i 30 stick correttori di ogni tipo di imperfezione e per tutti i tipi di pelle, da quelle pi\u00f9 scure alle pi\u00f9 chiare; l\u2019appeal guadagnato dai cosmetici Halal, modelli transgender scelti delle pi\u00f9 grandi aziende cosmetiche del mondo per pubblicizzare i propri prodotti sulle riviste glamour o ancora, vlogger di bellezza maschili che stanno conquistando YouTube.<\/span><\/p>\n

Una bellezza di \u2018rottura\u2019. Il mondo del beauty 2.0 abbandona i canoni classici, stereotipati, fino ad ora proposti dalla moda e propone un nuovo modello di CoverGirl:<\/strong> maturo, over 60, di tutte le forme, dimensioni, colori, religioni, generi ed et\u00e0. Durante la settimana della moda di Parigi, L’Or\u00e9al \u2013 a riprova di questa tendenza \u2013 ha scelto di far sfilare lungo gli Champs Elys\u00e9es due icone senior della bellezza: Jane Fonda, 79enne, e Dame Helen Mirre, 72enne. Mentre il volto di Maye Musk<\/strong>, con la sua chioma di capelli grigi lasciati al naturale dopo il compimento del 60mo anno di et\u00e0, spopola per le richieste su richieste per editoriali e interviste, come lei stessa ha dichiarato in una intervista al New York Times.<\/span>
\n \u00c8 questo il \u2018fil rouge\u2019, la bellezza \u2018senior\u2019, cui i marchi devono oggi ispirarsi per diversificare offerte e proposte di marketing.<\/span><\/p>\n

\u2018Age Before Beauty\u2019<\/strong><\/span>
\n Lo sostiene anche la rivista Allure che nel mese agosto di quest\u2019anno ha annunciato di non volere pi\u00f9 usare il termine “anti-invecchiamento”<\/strong> con l\u2019intento di sradicare il concetto atavico secondo cui le donne devono fare dell\u2019et\u00e0 che avanza un \u2018motivo di orgoglio\u2019. Una presa di posizione quasi annunciata: gi\u00e0 nel 2016, la rivista era uscita infatti con un episodio intitolato “Aging with Grace”<\/strong> (Invecchiare con grazia) nelle pagine dedicate alla serie “Dispelling Beauty Myths”<\/strong> (Dissipare i miti della bellezza). Il video, di quasi 6 minuti, raccontava le storie di tre donne, del loro modo di intendere il passare degli anni e gli insegnamenti appresi sulla strada della vita, segnando un primo parziale distacco dall\u2019idea di un \u2018vecchio\u2019 concetto di invecchiamento. Il messaggio \u00e8 chiaro: Allure incoraggia a descrivere una donna avanti negli anni non pi\u00f9 come \u2018bella per la sua et\u00e0\u2019, ma semplicemente come \u2018bella\u2019.<\/span><\/p>\n

E, su questo filone, i brand stanno proponendo prodotti che si prendono cura della pelle matura, e non cosmetici che invece cercano di nascondere il vissuto della donna, inciso anche sulla pelle.<\/span><\/p>\n

I consumatori vogliono “More Me”<\/strong><\/span>
\n Una idea, quella dei prodotti che si prendono cura della pelle in et\u00e0, che piace anche alle donne \u2019senior\u2019. Sar\u00e0 che oggi voglio essere rappresentate non solo da prodotti adatti, ma anche da modelli e testimonial nelle quali potersi rispecchiare al giorno d\u2019oggi, non 50 anni prima.<\/span><\/p>\n

Come testimoniano le critiche piovute su Dior nell\u2019ottobre di quest\u2019anno, quando con l\u2019apporto di social media, diffuse \u2018sua\u2019 nuova ragazza immagine: la 25 enne Cara Delevingne<\/strong>, promotrice della linea\u00a0 \u201dCapture Youth\u201d<\/strong>, cui una utente su Twitter (@WordBird) rispose: “La bella Cara ha 25. Io ne ho 51 e rappresento la tua donna \u2018immagine\u2019 di riferimento per Capture. Una crema antirughe che a lei non fa onore e a me! #quella non sono io”.<\/span><\/p>\n

Pi\u00f9 l’industria della bellezza diventa inclusiva e diversificata, maggiori saranno le probabilit\u00e0 che le consumatrici di cosmetici capiscano chi sono e cosa vogliono, indipendentemente da et\u00e0, razza, religione, taglia o genere, aiutandole a sentirsi \u2018belli e sicuri nella propria pelle\u2019. Un rapporto di fiducia, quello fra la donna e i prodotti di bellezza, che spesso inizia con una comunicazione efficace da parte dei marchi di cui le persone possono usufruire, avere bisogno e sentirsi, dunque, a proprio agio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c8 un momento d\u2019oro per l’industria della bellezza, sempre pi\u00f9 presente con nuovi prodotti e servizi specie sul fronte del \u2018ringiovanimento\u2019 che non ha et\u00e0 e sempre…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2470,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-2468","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cosmetic-trend"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2468","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2468"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2468\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2470"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2468"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2468"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2468"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}