{"id":2452,"date":"2017-08-02T18:16:46","date_gmt":"2017-08-02T16:16:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2452"},"modified":"2017-08-02T18:16:46","modified_gmt":"2017-08-02T16:16:46","slug":"generazione-x-baby-boomers-e-millennials-abitudini-e-attitudini-dei-consumatory-beuty-in-base-alleta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2452","title":{"rendered":"Generazione X, Baby boomers e Millennials: abitudini e attitudini dei consumatory beauty in base all’et\u00e0."},"content":{"rendered":"

Il mercato della bellezza <\/strong>\u00e8 oggi caratterizzato da un consumatore sempre pi\u00f9 informato e curioso<\/strong>, alla ricerca di prodotti e soluzioni personalizzati, adatti alla propria pelle e stile di vita; spende anche un qualcosa in pi\u00f9 rispetto al passato se ritiene che vi sia un buon rapporto <\/strong>qualit\u00e0 prezzo. <\/span><\/p>\n

Analizzare come siano evoluti tali consumi nell’ultimo decennio ha permesso di tracciare delle linee guida importanti in materia di marketing, per ideare strategie di acquisizione di nuovi clienti e attuare programmi di loyalty (fidelizzazione).<\/span><\/p>\n

In primis risulta evidente come l\u2019utilizzo della tecnologia sia stato (e lo sar\u00e0 sempre di pi\u00f9) fondamentale, <\/strong>sia per ci\u00f2 che riguarda l’impiego dei social media <\/strong>quali strumenti di informazione e pubblicit\u00e0, valutazioni dei consumatori e desideri\/ interessi degli stessi, ma anche e soprattutto per vere e proprie analisi di mercato<\/strong>, con preferenze di marca, anche in base al sesso e all’et\u00e0 ed obiettivi da prefissarse per le aziende.<\/span><\/p>\n

Le caratteristiche principali del consumatore di oggi<\/strong>? Essendo sostanzialmente digitale e social, pone una forte enfasi nei consigli di amici e familiari, che sostanzialmente sono sinceri, dovuti alla propria esperienza personale e per tale motivo vengono considerati pi\u00f9 affidabili. Chi acquista deve essere sicuro, non \u00e8 pi\u00f9 un destinatario passivo di informazioni di bellezza, tipiche delle pubblicit\u00e0 tradizionali: si ricerca <\/strong>la prova dell’efficacia prima di comprare un nuovo struccante, <\/strong>una crema antirughe o un rossetto.<\/span><\/p>\n

L\u201983% delle donne -secondo uno studio recente- trova particolarmente influenti in materia di affidabilit\u00e0 i pareri positivi di altre donne, <\/strong>decisamente di pi\u00f9 del 25% dei consumatori che viene stimolato dai claim degli studi clinici. Notevole interesse (il 61%) \u00e8 dato anche dalle foto di donne prima e dopo l’impiego di determinati prodotti. Non solo: circa il 50% delle donne ammette che acquisterebbe alcuni\u00a0 cosmetici, ma solo dopo aver avuto pareri positivi da altre persone.<\/span><\/p>\n

Per comprendere a fondo questo cambiamento ed attuare nuove rotte di marketing, basti pensare che nel 2006, la ricerca di recensioni su internet, non compariva affatto tra le fonti di informazione di bellezza dei consumatori!<\/span><\/p>\n

Anche ricevere campioni di prodotto stimola l’interesse: e da qui eventuali valutazioni positive che coinvolgono gli utenti social dei tester occasionali.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019 86% dei consumatori ha infatti affermato di essere influenzato all’acquisto in caso di molte recensioni positive ed il 98% delle donne ha evidenziato come leggere da altre coetanee di una effettiva “riduzione delle rughe sottili” sia stato determinante per la loro scelta.<\/span><\/p>\n

Contemporaneamente (ed \u00e8 quasi una conseguenza), non c’\u00e8 una vera distinzione negli interessi tra un cosmetico di lusso o di massa, purch\u00e9 si ritenga efficace nel desiderio di bellezza prefissato<\/strong>: nelle bag per il make-up si possono trovare trucchi e creme di tutti i brand, forme, taglie e soprattutto prezzi.<\/span><\/p>\n

Ma entriamo nel dettaglio delle fasce d’et\u00e0.<\/span><\/p>\n

Abitudini di acquisto dei Millennials (18-34 anni) <\/strong><\/span><\/p>\n