{"id":2424,"date":"2017-06-13T15:28:49","date_gmt":"2017-06-13T13:28:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2424"},"modified":"2017-06-13T15:28:49","modified_gmt":"2017-06-13T13:28:49","slug":"e-always-on-lo-stile-di-vita-digitale-che-incide-sulle-tendenze-di-bellezza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2424","title":{"rendered":"E\u2019 \u201calways on\u201d lo stile di vita digitale che incide sulle tendenze di bellezza!"},"content":{"rendered":"

La societ\u00e0 del 3\u00b0 millennio sempre pi\u00f9 digitale richiede un’immagine perfetta <\/strong>in ogni momento. Fatta salva qualche eccezione individuale, questa tendenza coinvolge molte persone e conseguentemente anche i trend di bellezza. <\/strong>Esiste cio\u00e8 -soprattutto tra i giovani, ma non in modo esclusivo- una pressione sociale che sollecita la domanda di prodotti che possano garantire un volto a prova di selfie <\/strong>a qualunque ora del giorno. Lo confermano anche gli esperti di settore, come Hannah Symons <\/em>analista di <\/span>Euromonitor:<\/span> <\/strong><\/span><\/p>\n

\u201cQuesto\u00a0sta influenzando\u00a0le tendenze\u00a0estetiche\u00a0perch\u00e9 i consumatori\u00a0sono alla ricerca di\u00a0un nuovo livello di\u00a0perfezione, che possa essere condiviso\u00a0in un mondo\u00a0che \u00e8 sempre\u00a0“on”. <\/strong>Prima degli smartphone\u00a0le interazioni vis a vis erano contestualizzabili, mentre oggi sono molte e rigorosamente online. Avere un’ immagine impeccabile diventa fondamentale in quanto \u00e8 una delle poche\u00a0caratteristiche\u00a0misurabili\u00a0in un mondo\u00a0digitale.”<\/em><\/span><\/p>\n

Il concetto di bellezza \u00e8 sicuramente cambiato nel tempo, si \u00e8 evoluto nello stile, nei canoni, negli approcci multiculturali, prima ancora che multimediali. Ci\u00f2 che per\u00f2 \u00e8 rimasto costante ed eguale \u00e8 il desiderio delle persone di rendersi gradevoli, di rappresentare se stesse attraverso la bellezza.\u00a0 Luca Colombo, il country manager di Facebook<\/strong>, in occasione dell\u2019ultimo summit organizzato da Pambianco<\/strong>, parla di ” Express Ourselves”, <\/em><\/strong>ovvero della tendenza ad esprimere ampiamente se stessi: la self espression<\/strong> passa attraverso il mobile (smartphone) sempre pi\u00f9 di frequente e la fotografia ne rimane l’emblema centrale, sia nel tempo libero che in quello professionale.<\/span><\/p>\n

Suggerisce Symons:<\/span><\/p>\n

“I consumatori richiedono prodotti di bellezza che siano altamente efficaci e all’ altezza delle aspettative del marchio. A sua volta\u00a0ci\u00f2 stimola le vendite nel settore premium e del trucco ad alte prestazioni con un taglio professionale come Make Up\u00a0For Ever\u00a0e Charlotte\u00a0Tilbury.”<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Il tutto ovviamente nell’ottica digitale. Esempi?<\/span><\/p>\n

Gli specchi “intelligenti<\/strong>” dimostrano il melting pot di tecnologie per l’applicazione di un trucco ad alta efficienza grazie all’utilizzo del digitale: tra le varie funzioni <\/span>l’analisi clinica della pelle, le raccomandazioni per il prodotto giusto, ma soprattutto la simulazione del make up dal vivo. <\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Allo stesso modo c’\u00e8 la “spazzola intelligente” <\/strong>che grazie ad una connessione bluetooth, comunica con il cellulare esperienze sul suo migliore utilizzo e offre immagini di come il suo impiego stia trasformando l’aspetto della persona.<\/span><\/p>\n

Charlotte Tilbury,\u00a0NYX,\u00a0Sephora\u00a0e Credo\u00a0<\/strong>sono\u00a0alcuni dei marchi che applicano gi\u00e0\u00a0la tecnologia intelligente\u00a0negli spazi di\u00a0vendita al dettaglio, cosa che contribuisce molto alla crescita della popolarit\u00e0 di questi strumenti.<\/span><\/span><\/p>\n

Brand quali L’Or\u00e9al e\u00a0Shiseido <\/strong>inoltre,\u00a0stanno sperimentando\u00a0filtri\u00a0Snapchat\u00a0per offrire\u00a0funzionalit\u00e0 simili\u00a0per gli utenti\u00a0di smartphone.<\/span><\/p>\n

Google<\/strong> ha recentemente\u00a0indicato\u00a0i dispositivi\u00a0di bellezz<\/strong>a\u00a0come una delle\u00a0quattro tendenze\u00a0chiave emergenti per l’industria\u00a0<\/strong>partendo dai dati\u00a0sui termini pi\u00f9 cercati a livello globale: i dispositivi palmari per la bellezza sono destinati a diventare un punto fermo nella beauty and care routine quotidiana. Pennelli, levigatori facciali, ventose anti-cellulite e pinzette per togliere i punti neri sono solo alcuni dei dispositivi che ricorrono in modo sempre pi\u00f9 frequente tra le ricerche su Google correlate alla bellezza. E’ una tendenza\u00a0che le aziende per le ricerche di mercato\u00a0hanno individuato come predominante. Il\u00a0rapporto di Google ha riguardato le abitudini dei consumatori\u00a0di tre\u00a0principali\u00a0mercati mondiali-\u00a0Stati Uniti, Francia\u00a0e\u00a0Giappone-<\/strong> analizzando il volume mensile delle query<\/strong>\u00a0migliori\u00a0in termini di\u00a0bellezza\u00a0da settembre\u00a02014 a\u00a0settembre 2016.<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Nella sua recente relazione\u00a0su\u00a0‘Innovazione,\u00a0tendenze e opportunit\u00e0\u00a0 su applicazioni e dispositivi di bellezza’,\u00a0<\/em><\/strong>la societ\u00e0 di ricerca GlobalData<\/strong>\u00a0identifica\u00a0alcuni dei\u00a0comportamenti chiave dei consumatori su cui \u00e8 auspicabile lavorare nell’ottica dell’innovazione di settore.<\/span><\/p>\n

\u201cI consumatori sono sempre pi\u00f9\u00a0interessati a\u00a0questi dispositivi da inserire nella routine\u00a0di bellezza,\u00a0in quanto soddisfano i requisiti di qualit\u00e0, convenienza, risparmio di tempo e\u00a0gratificazione immediata. Hanno il potenziale adeguato per diventare strumenti essenziali per la cura personale”.<\/em><\/span><\/p>\n

Questo matrimonio tra bellezza e tecnologia \u00e8 particolarmente apprezzato dai Millennials: il 69%\u00a0di loro conferma questo interesse.<\/span><\/p>\n

Decisamente lo smartphone sta cambiando le abitudini dei consumatori ed il loro rapporto con i brand: la bellezza \u00e8 <\/strong>\u201calways on!”.<\/strong><\/span><\/p>\n

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