{"id":2387,"date":"2017-04-27T16:17:30","date_gmt":"2017-04-27T14:17:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2387"},"modified":"2017-04-27T16:17:30","modified_gmt":"2017-04-27T14:17:30","slug":"come-cambiano-i-giochi-per-i-trend-beauty-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2387","title":{"rendered":"Come cambiano i giochi per i trend beauty 2020"},"content":{"rendered":"

L\u2019autorit\u00e0 per i trend globali WGSN\u00a0(World’s Global Style Network) ha identificato\u00a0quattro\u00a0\u2018tendenze significative\u2019 che\u00a0si\u00a0ritiene possano\u00a0cambiare a breve il volto del\u00a0settore della bellezza.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Il WGSN<\/strong>, autorit\u00e0 indiscussa circa le mappature dei trend\u00a0ha intrapreso\u00a0approfondite ricerche\u00a0sugli attuali sviluppi\u00a0nel settore Beauty and Care<\/strong> per\u00a0capire quali saranno le tendenze a maggior impatto nel prossimo triennio e ne ha presentato le conclusioni in un white paper in occasione del recente\u00a0evento commerciale\u00a0Cosmoprof\u00a0di Bologna.<\/strong><\/span><\/p>\n

Queste le previsioni per i principali trend in materia di bellezza per il 2020<\/strong> ed oltre:<\/span><\/p>\n

-Next Generation Genetics<\/strong><\/span><\/p>\n

–<\/strong>Consumatore\u00a0All-Clusive<\/strong><\/span><\/p>\n

–<\/strong>Always-On\u00a0Assistant<\/strong><\/span><\/p>\n

-Nature \u00a0Hacking<\/strong><\/span><\/p>\n

Petah\u00a0Marian,\u00a0Senior Editor\u00a0Retail Intelligence del WGSN\u00a0ha dichiarato:<\/span><\/p>\n

\u201cL’industria beauty nel mondo sta\u00a0subendo profonde trasformazioni-paragonabili ad un evento sismico- basate sull\u2019innovazione e l\u2019adattamento. Ci\u00f2 significa che i prodotti per la bellezza saranno studiati sempre di pi\u00f9 come traduzione di una visione olistica e personalizzata, entro il 2020, grazie ai progressi\u00a0tecnologici in campo di ricerca\u00a0ecologica,\u00a0nonch\u00e9 ad applicazioni\u00a0di realt\u00e0 aumentata e virtuale\u00a0improntate sul DNA “.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

Spieghiamo pi\u00f9 a fondo queste tendenze.<\/span><\/p>\n

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Next Generation Genetics<\/strong><\/span><\/p>\n

\u2018Next Generation\u00a0Genetics\u2019<\/em>\u00a0prevede\u00a0un focus sulle\u00a0tecnologie emergenti\u00a0in combinazione con\u00a0un ritorno alle origini, al naturale, ed una particolare attenzione agli aspetti psicologici, al DNA\u00a0e alla storia medica del consumatore: tutto ci\u00f2 \u00e8 e sar\u00e0 sempre pi\u00f9 in primo piano nelle soluzioni\u00a0di bellezza\u00a0su misura. In pratica, come hanno spiegato gli stessi esperti del WGSN, tutto sar\u00e0 ispirato alla \u201ctendenza\u00a0della salute e del benessere<\/em><\/strong>: i consumatori avranno a disposizione un\u00a0elenco di ingredienti\u00a0per la cura della\u00a0pelle scientificamente\u00a0selezionati\u00a0per loro,\u00a0raccomandati\u00a0in base alle personali analisi del DNA\u00a0che sar\u00e0 fattibile con un semplice tampone sulla guancia<\/em>!\u201d.<\/span><\/p>\n

In particolare l’interesse\u00a0si focalizzer\u00e0 su\u00a0prodotti che lavorano sottocute.\u00a0Un esempio ne \u00e8 il dispositivo Lumini <\/strong>di Samsung<\/strong> che permette di analizzare lo stato di salute della pelle, sfruttando degli algoritmi di computer vision, come brufoli, arrossamento ed eccesso di sebo. Il dispositivo permette di scattare una foto del viso, che viene inviata allo smartphone , suggerendo i prodotti cosmetici adatti e permettendo di contattare un dermatologo.<\/span><\/p>\n

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The all-clusive consumer<\/strong><\/span><\/p>\n

Da qui, ovvero dal concetto di una bellezza personalizzata, il mercato si aprir\u00e0 ad una maggiore diversificazione dell\u2019offerta\u00a0 in base alle numerose esigenze\u00a0dermatologiche\u00a0e tonalit\u00e0 della pelle, anche per lo sviluppo di paesi emergenti (Asia, America Latina, Est Europa) che dettano i nuovi bisogni dei consumatori ma non solo: le aziende cosmetiche presteranno ancora pi\u00f9 attenzione ai consumatori, ai loro interessi, alla loro cute. Brand\u00a0 come Maybelline,\u00a0L’Oreal<\/strong>\u00a0e\u00a0Rimmel London<\/strong>\u00a0gi\u00e0\u00a0hanno intrapreso un percorso in tal senso, ad esempio promuovendo prodotti per il make-up al maschile e adatti a tutti e due i sessi. <\/strong>La Generazione Z<\/strong> ad esempio \u00e8 attenta alle potenzialit\u00e0 dei prodotti skincare e alle fragranze.\u00a0 Abbracciare le diversit\u00e0, in termini di sesso, etnia e sessualit\u00e0 continuer\u00e0 ad essere un trend fondamentale per il mondo beauty. Alcuni brand inoltre\u00a0si stanno muovendo per rispondere a delle soluzioni per le persone disabili, L’Oreal Brazil<\/strong> che ha creato delle audio guide per persone cieche e il brand Bissu<\/strong>,\u00a0 che ha pensato alle donne sorde dedicando loro una campagna sugli smalti, sottolineando l’importanza del ruolo delle mani, ne sono degli esempi. Infine, un’attenzione va anche ai prodotti per le donne in menopausa come Phytomone e Stratum C<\/strong> sviluppati appositamente per combattere l’invecchiamento\u00a0ormonale.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Assistenza always on<\/strong><\/span><\/p>\n

Cosa si intende con questo termine? E\u2019 il trend<\/strong> che riguarda l\u2019attenzione dei consumatori nei confronti di tecnologie\u00a0sempre pi\u00f9\u00a0interattive, anche nel mondo del Beauty and Care.<\/strong> Pensiamo all\u2019impiego \u2013che gi\u00e0 sta riscuotendo interesse e successo- \u00a0di corsi di formazione con realt\u00e0 virtuale ed aumentata per imparare a truccarsi: anche lo spazio fisico dei negozi, della vendita al dettaglio assume un ruolo in questo contesto, una nuova funzione, concentrandosi \u00a0sulla\u00a0formazione,\u00a0eventi\u00a0e\u00a0intrattenimento in grado di attirare clienti e guidarli negli acquisti, che determinano nuove soluzioni nell’area della formazione e dell’engagement.<\/span><\/p>\n

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Nature hacking<\/strong> <\/span><\/p>\n

Questa tendenza\u00a0vuole\u00a0prodotti di bellezza di origine naturale e sostenibile dal punto di vista ecologico: si pensa ad esempio a proteine derivate dagli scarti di salmone e colza per la cura della pelle (essendo comunque ricchi di sostanze nutritive) o ai coloranti dei cosmetici tratti dal radicchio rosso o dalle patate dolci rosa! Biotech e\u00a0biomimicry\u00a0giocano un ruolo sempre pi\u00f9 predominante nel settore che ad esempio potrebbero mettere a punto anche soluzioni beauty senza l\u2019impiego di acqua. La campagna Detox di Greepeace’s<\/strong> ha cercato di sensibilizzare i brand sull’eliminazione di sostanze tossiche dai processi produttivi entro il 2020. Il 75% dei Millennials,<\/strong> sono alla ricerca sempre di pi\u00f9, di prodotti sostenibili. Ora, pi\u00f9 di prima, i consumatori richiederanno un livello alto in fatto di standard qualitativi e di integrit\u00e0, seguendo un trend in atto di cercare un modo di vivere pi\u00f9 sostenibile.<\/span><\/p>\n

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