{"id":2322,"date":"2017-03-17T15:17:42","date_gmt":"2017-03-17T13:17:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2322"},"modified":"2017-03-17T15:17:42","modified_gmt":"2017-03-17T13:17:42","slug":"trend-per-il-2017-personalizzazione-e-recensioni-video-le-nuove-keyword-che-guidano-il-mercato-beauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2322","title":{"rendered":"Trend per il 2017: Personalizzazione e recensioni video, le nuove keyword che guidano il mercato beauty."},"content":{"rendered":"

Il modo in cui i consumatori cercano, provano, acquistano i prodotti per la bellezza \u00e8 in continua evoluzione. Ecco i trend 2017 che le aziende dovrebbero seguire per catturarne attenzione e fiducia.<\/span><\/i><\/span><\/p>\n

La rivoluzione degli acquisti <\/span><\/b>\u00e8 in atto, in tutti i settori, compreso quello della cosmesi. <\/b>La rete- il web- ha creato una serie di nuovi canali di marketing, pubblicit\u00e0, vendita e fidelizzazione<\/b> che fino a qualche anno fa erano impensabili. L’e-commerce <\/b>poco a poco si sta facendo strada e con il traffico mobile sta decisamente cambiando il modo di fare shopping: con un clic dal telefonino, tutto \u00e8 pi\u00f9 semplice e rapido, oltre che sicuro. C’\u00e8 in corso un nuovo fenomeno culturale di massa che porta sempre pi\u00f9 verso l’adozione di applicazioni per il pagamento tipo Paypal, Apple Pay o\u00a0Android Pay. <\/span><\/span><\/p>\n

A farla da padrone in questo campo l’intelligenza artificiale (AL) e le chatbots\u00a0 <\/span><\/b>che permettono un’esperienza di shopping pi\u00f9 personalizzata e performante. <\/b><\/span><\/p>\n

Come e perch\u00e9? Cosa cercano i consumatori e cosa ottengono da tali sistemi digitali? <\/span><\/p>\n

Con la parola \u201cbot\u201d, abbreviazione di \u201crobot\u201din informatica si intende un programma basato sull’Intelligenza Artificiale<\/b>, in grado di simulare una conversazione intelligente con l’utente su una chat.\u00a0Ed \u00e8 cos\u00ec che questi potenti strumenti, immessi in un comune smartphone offrono ai consumatori risposte a quesiti semplici, assistenza H24 e 7 giorni su 7, possibilit\u00e0 di appuntamenti, news sui prodotti, consigli di bellezza, anche estremamente personalizzati, grazie alla capacit\u00e0 del sistema informatico di elaborare i dati immessi. <\/span><\/p>\n

Queste possibilit\u00e0 di interazioni stanno gi\u00e0 modificando il modo di fare acquisti non solo online, ma anche nei negozi: il futuro \u00e8 gi\u00e0 qui – nel presente-e le aziende della bellezza non devono e non possono perdere questo trend! <\/span><\/p>\n

Molte quelle che gi\u00e0 da tempo lo cavalcano:<\/span><\/p>\n

\u00b7<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/span>Un brand per la cura dei capelli<\/b> ha raccolto la sfida realizzando confezioni di shampoo e balsamo personalizzati con il nome del cliente.<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

\u00b7<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/span>ESalon<\/span><\/b> ha rivoluzionato i prodotti per la tintura dei capelli da fare a casa: offrendo formule di colore personalizzabili con schede di istruzione per farlo.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00b7<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>BITE\u00a0Beauty<\/span><\/b>, ha fatto lo stesso con i\u00a0LipLabs<\/b>: i clienti possono creare il proprio rossetto in\u00a0qualsiasi tonalit\u00e0, e con il profumo desiderato.<\/span><\/span><\/p>\n

Alcuni marchi inoltre usano recensioni e feedback visivi<\/b>, grazie alle foto e a sistemi di messaggistica come Instagram\u00a0o Facebook: <\/b>sono in grado di raccogliere altissimi livelli di fiducia e acquisizione del cliente in modo estremamente rapido. <\/span><\/p>\n

Al fine di\u00a0distinguersi nella mischia ovviamente i marchi ed i rivenditori devono garantire contenuti coinvolgenti, originali e facilmente fruibili, questo fornendo piattaforme che non solo incoraggiano i clienti a creare opinioni\u00a0visive, ma\u00a0anche a condividerle con i propri\u00a0amici o\u00a0comunit\u00e0.<\/span><\/p>\n


\nUn altro importante trend, sempre pi\u00f9 mainstream \u00e8 sicuramente quello dell’ Augmented Reality\u00a0(AR)\u00a0e\u00a0della realt\u00e0 virtuale\u00a0(VR).<\/b><\/span><\/p>\n

Aziende tecnologiche di AR come la\u00a0Perfect365\u00a0e la\u00a0ModiFace<\/b>\u00a0sono gi\u00e0 ampliamente coinvolte dai marchi cosmetici al fine di consentire ai consumatori\u00a0di provare \u00a0virtualmente\u00a0prodotti\u00a0nel comfort\u00a0della propria casa, \u00a0utilizzando nient’altro che\u00a0il telefono cellulare.<\/span><\/p>\n

Non ancora cos\u00ec diffuse (ma presto lo saranno) le applicazioni per la realt\u00e0 virtuale. BellaBox<\/b> ne \u00e8 un esempio: si tratta di un’azienda australiana basata sull’invio di particolari confezioni di cosmetici a domicilio, per iscritti, che recentemente ha utilizzato un sistema in VR per consentire ai clienti di chattare\u00a0direttamente\u00a0con il fondatore\u00a0costruendo cos\u00ec\u00a0un legame pi\u00f9 stretto.<\/span><\/p>\n

L’Internet delle cose\u00a0(IoT) <\/span><\/b>collegato a\u00a0dispositivi come Viio Mirrors, Solomomo Vanity Mirror and Skin Wand, Fitbit, Nest, ed Alexa \u00a0 continuer\u00e0 ad evolversi\u00a0e migliorare i prodotti\u00a0attraverso una\u00a0raccolta dei dati pi\u00f9 performante per riferire\u00a0al consumatore\u00a0i consigli pi\u00f9 fashion.<\/span><\/span><\/p>\n

I dispositivi collegati\u00a0diventeranno\u00a0rapidamente\u00a0parte integrante della vita di\u00a0un consumatore,\u00a0raccomandando\u00a0e garantendo ogni giorno il prodotto skincare o il make-up perfetto da indossare a seconda dell’ora e della temperatura.<\/span><\/p>\n

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