{"id":2216,"date":"2016-09-01T22:15:53","date_gmt":"2016-09-01T20:15:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2216"},"modified":"2016-09-01T22:15:53","modified_gmt":"2016-09-01T20:15:53","slug":"beauty-and-care-brand-tra-nuove-app-selfie-e-millenials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2216","title":{"rendered":"Beauty and Care brand tra nuove app, selfie e millenials."},"content":{"rendered":"

E’ selfie mania<\/strong>, ormai in tutto il mondo, ed in tutte le fasce d’et\u00e0: un trend che il mondo del beauty non pu\u00f2 pi\u00f9 trascurare se vuole mantenersi al passo con i tempi ed i desideri dei consumatori.<\/span><\/p>\n

Un esempio lo \u00e8 la societ\u00e0 Meitu<\/strong>, <\/em>sviluppatore di app per il\u00a0selfie-editing<\/strong>,\u00a0che ha aperto i battenti in sordina nel 2008 ed ha avuto un forte impulso in Cina arrivando a vantare ora 270.000 di utenti attivi ogni mese.<\/strong> Utenti, rigorosamente attenti alla propria immagine! L’App offerta da Meitu non a caso, permette di elaborare la propria immagine – sia\u00a0in termini di\u00a0forma (del viso, ma anche ad esempio delle gambe, per renderle pi\u00f9 lunghe e snelle)\u00a0e attraverso l’applicazione virtuale\u00a0di trucco.<\/span><\/p>\n

La rapida crescita di questa societ\u00e0 conferma l’enorme potenziale delle App per la bellezza che marchi di cosmetici per il Beauty and Care <\/strong>sembrano essere lenti a sfruttare, seppur con qualche eccezione.<\/span><\/p>\n

Meitu ovviamente non \u00e8 che un esempio, concreto e significativo, e si inserisce in un parterre ben pi\u00f9 ampio di app dedicate alla bellezza<\/strong>, come pure Vaniday <\/em>che mette in collegamento consumatori e centri di estetica (ed ha appena annunciato una sua espansione in Asia) e\u00a0 Soyoung Techonology<\/em>,\u00a0che fornisce\u00a0un servizio simile\u00a0ma per la chirurgia plastica.<\/span><\/p>\n

Ma\u00a0in tale contesto beauty digital<\/strong>, dove si collocano\u00a0i cosmetici\u00a0ed i player \u00a0per la cura personale?<\/span><\/p>\n

I brand della bellezza\u00a0hanno bisogno\u00a0di tenere il passo\u00a0con il mercato\u00a0delle app in rapido sviluppo, se vogliono\u00a0stimolare l’interesse dei nuovi e futuri consumatori, i giovanissimi o millennials<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Cosmetic\u00a0Design<\/strong>, ha riportato al riguardo un’indagine di mercato messa a punto da Kline<\/em> (societ\u00e0 di ricerche):<\/span><\/p>\n

“Mentre\u00a0i consumatori continuano\u00a0a preferire\u00a0l’esperienza\u00a0sul\u00a0bene, sar\u00e0\u00a0pertinente\u00a0per le aziende\u00a0del mondo della bellezza rispondere in modo appropriato. Le app beauty restano un importante tool\u00a0 quando si tratta di generare interesse in un brand e creare loyaly per un brand, un\u2019azienda o il retail.”<\/em><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/em>Alcune Key Brand stanno oggettivamente facendo delle incursioni sulla scena delle App. Tra questi – secondo la ricerca Kline<\/em>– spiccano Genius,\u00a0 il trucco di L\u2019Oreal, Mary kay virtual makeover, NYx, cosmetici Mobile e Opi <\/strong>come alcuni degli esempi leader di mercato.<\/span><\/p>\n

Certamente per\u00f2 questo trend merita di essere ampliato: i selfie, fenomeno globale popolare molto affermato, andrebbero ulteriormente sfruttati con investimenti in software di selfie-editing, magari sullo stile ed esempio di Meitu.<\/span><\/p>\n

Un altro dato suggerisce queste opzioni di marketing strategico<\/strong>, o meglio un altro studio, condotto dalla\u00a0American Academy della chirurgia plastica facciale e ricostruttiva (AAFPRS),\u00a0<\/em><\/strong>che rileva come sempre pi\u00f9 giovanissimi cerchino nel bisturi la correzione a piccole o grandi imperfezioni del volto o pi\u00f9 in generale dell’aspetto: i 2\/3 dei medici di settore ha evidenziato un\u00a0aumento del numero\u00a0di\u00a0interventi di chirurgia estetica\u00a0iniettabili\u00a0o\u00a0tra i pazienti\u00a0di et\u00e0 inferiore ai\u00a030.<\/strong><\/span><\/p>\n

Non \u00e8 il selfie di per se stesso a stimolare questa tendenza nei giovani, ma per l’82%<\/strong> dei chirurghi intervistati i social e le celebrity vengono sicuramente individuati come i maggiori influencer<\/strong> in tal senso. Che si voglia o meno e che faccia pi\u00f9 o meno rabbrividire come concetto, stiamo vivendo in un’epoca in cui l’immagine di qualcuno postata in un profilo di Facebook,\u00a0Instagram\u00a0o\u00a0di un sito di incontri,<\/strong>\u00a0\u00e8 spesso la prima impressione\u00a0che i Millennials\u00a0ottengono l’uno dall’altro.<\/strong><\/span><\/p>\n

I risultati suggeriscono\u00a0diverse\u00a0aree di opportunit\u00e0\u00a0per i player della bellezza che vanno da prodotti per valorizzare i selfie (make-up)<\/strong> o trattamenti topici per il post operatorio rivolti ai pi\u00f9 giovani.<\/strong><\/span><\/p>\n

AAFPRS<\/strong>\u00a0(American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery) ha tracciato anche una lista delle principali preoccupazioni\u00a0di bellezza nei giovanissimi che pu\u00f2 certamente offrire nuovi spunti per i produttori di cosmetici. I millenials<\/strong> richiedono trattamenti per:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. Naso naturale, ma senza gobbe<\/span><\/li>\n
  2. Labbra carnose, ma senza esagerare<\/span><\/li>\n
  3. Occhi e sguardo giovani<\/span><\/li>\n
  4. Mantenimento della pelle giovane e sana<\/span><\/li>\n
  5. Zigomi scolpiti<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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