{"id":2181,"date":"2016-08-04T12:49:21","date_gmt":"2016-08-04T10:49:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2181"},"modified":"2016-08-04T12:49:21","modified_gmt":"2016-08-04T10:49:21","slug":"italiane-infedeli-al-beauty-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2181","title":{"rendered":"Italiane infedeli….al beauty brand"},"content":{"rendered":"

Le millennials preferiscono farlo in profumeria, mentre le over 35 si soffermano oltre che in questo canale, anche in farmacia e nelle corsie del supermercato, passando ogni tanto nelle erboristerie. In comune queste donne hanno una cosa: l’alta infedelt\u00e0!<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Non parliamo di fatti particolari e coniugali ovviamente ma della fedelt\u00e0 mancata ai brand e alle preferenze d’acquisto di prodotti per il Beauty delle donne italiane.<\/span><\/p>\n

Si tratta dei risultati principali di una analisi qualitativa condotta da Pambianco Research \u201cLe consumatrici italiane e il beauty: due generazioni a confronto – canali, preferenze e idiosincrasie\u201d.<\/strong> I dati sono stati raccolti a Milano (citt\u00e0 simbolo del lifestyle e trend setter del Belpaese) nella scorsa primavera attraverso interviste mirate su due cluster: le 25- 34enni e le 35-50enni, di classe sociale medio-alta.<\/span><\/p>\n

Interessante osservare nel dettaglio cosa \u00e8 emerso. A sorpresa le giovani millennials sono risultate pi\u00f9 attratte dai brand prestige<\/strong> rispetto alle donne mature, in quanto ostentatrici ed esibizioniste: in carriera o meno, nei loro impegni sociali, quando aprono borsetta e trousse tengono a far vedere l’ultima cipria o rossetto rigorosamente luxury brand e magari con un pack speciale e raffinato. A differenza che nell’abbigliamento, assolutamente rifiutano il “mix & match”, ovvero non si farebbero mai trovare con un fard prestige ed un mascara acquistato al supermercato! Per questi motivi sono fedeli al canale profumeria, per di pi\u00f9 selettiva, che soddisfa il loro il desiderio di status symbol. Nello specifico, ci\u00f2 che amano di pi\u00f9 sono le catene di profumeria: offrono negli scaffali numerosi prodotti stranieri anche in esclusiva e permettono un’esperienza di scelta ed acquisto autonoma, senza i condizionamenti del personale di vendita.<\/span><\/p>\n

Al riguardo, dalle interviste \u00e8 emerso come le vendeuses delle profumeria siano percepite come adeguatamente preparate, ma poco gentili ed empatiche: un dato di rilievo in quanto \u00e8 noto come tale aspetto possa influire sull’acquisto di un prodotto.<\/span><\/p>\n

E per le over 35? L’elemento di rilievo \u00e8 la delusione circa l’efficacia del prodotto Beauty: promesse superlative\u00a0 per risultati il pi\u00f9 delle volte non all’altezza. Da qui la ricerca di un cosmetico efficace, che non prometta miracoli, ma abbia una performance un minimo evidente. E’ questo ci\u00f2 che cercano, non lo status symbol: il brand o il canale non sono importanti, ma secondari. Ci\u00f2 che conta \u00e8 il risultato in termini di efficacia.<\/span><\/p>\n

Il prodotto \u2018giusto\u2019 lo si pu\u00f2 trovare in qualsiasi canale. Tendenzialmente prediligono la farmacia, in quanto offre cosmetici dalle formulazioni pi\u00f9 scientifiche ed accurate. Ma c’\u00e8 un punto debole: per i consigli agli acquisti sarebbe gradita una professionalit\u00e0 maggiore rispetto alle beauty assistant che si possono incontrare anche in profumeria, ma i farmacisti non risultano adeguatamente preparati rispetto ai cosmetici.<\/span><\/p>\n

Un’altra differenza con le millennials<\/strong> sta ne fatto che le donne tra i 35 e i 50 anni<\/strong> privilegiano i punti vendita indipendenti rispetto alle catene. Allo stesso modo, cercano e trovano prodotti naturali nelle erboristerie e non disdegnano di provare la crema mani o anti-rughe al supermencato, della marca consigliata dall’amica.<\/span><\/p>\n

Le donne intervistate si affidano molto al passaparola, mentre hanno dichiarato di non prendere in considerazione la pubblicit\u00e0, che utilizza modelli troppo distanti dalla realt\u00e0: \u00e8 pi\u00f9 affidabile una vicina di casa dalla pelle bella e liscia piuttosto che una testimonial 50enne che dimostra 30 anni nel video clip!<\/span><\/p>\n

In comune giovani ed over hanno l’infedelt\u00e0 al brand: a differenza che in altri settori come la moda, nella bellezza questo aspetto \u00e8 particolarmente evidente e merita una maggiore attenzione dagli addetti ai lavori.\u00a0 Le donne abbandonano facilmente il marchio di un prodotto cosmetico se ne trovano uno di qualit\u00e0 equivalente ad un miglior prezzo, o uno di performance migliore anche se di costo pi\u00f9 elevato.<\/span><\/p>\n

La novit\u00e0 (un nuovo ingrediente, una diversa azione cosmetica, un packaging innovativo, ecc.) \u00e8 il driver che spinge maggiormente all\u2019acquisto di un diverso prodotto e dunque al tradimento.<\/span><\/p>\n

Spesso inoltre questi cambiamenti si effettuano per la convinzione che una crema, per fisiologica assuefazione della pelle ai suoi ingredienti, perda di efficacia.<\/span><\/p>\n

Si tende a fidalizzarsi maggiormente (ma non troppo) ai cosmetici per il viso piuttosto che per il corpo, ed il make-up in particolare viene maggiormente apprezzato nell’ottica ingredientistica e dunque “curativa” rispetto al passato.<\/span><\/p>\n

Numerose anche le tendenze emerse in questa analisi: tra i trend in crescita le donne intervistate hanno segnalato interesse per i beauty device (dispositivi semiprofessionali da utilizzare in casa), per i prodotti biologici (specie le over 35) o per quelli rari (non ancora commercializzati in Italia, ma di cui hanno letto sui social). Le millennials inoltre non disdegnano i cosmetici fai-da te.<\/span><\/p>\n

Tutte le intervistate hanno inoltre segnalato Instagram come il social media pi\u00f9 utilizzato per i consigli di bellezza e make-up.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"bellezza-770x470\"<\/a><\/p>\n

Fonte: Pambianco\u00a0Beauty<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le millennials preferiscono farlo in profumeria, mentre le over 35 si soffermano oltre che in questo canale, anche in farmacia e nelle corsie del supermercato, passando ogni…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2184,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27,19],"tags":[],"class_list":["post-2181","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicazione","category-cosmetic-trend"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2181","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2181"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2181\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2184"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2181"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2181"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.myskinvision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2181"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}