{"id":2125,"date":"2016-05-11T18:10:06","date_gmt":"2016-05-11T16:10:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2125"},"modified":"2016-05-11T18:10:06","modified_gmt":"2016-05-11T16:10:06","slug":"beauty-and-care-i-consumatori-preferiscono-i-marchi-internazionali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2125","title":{"rendered":"Beauty and Care, i consumatori preferiscono i marchi internazionali"},"content":{"rendered":"

Per circa il 75 % dei consumatori il Paese d’origine del marchio di un prodotto cosmetico ha lo stesso valore della sua efficacia, funzionalit\u00e0, qualit\u00e0 e prezzo! <\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

E’ ci\u00f2 che \u00e8 emerso da un sondaggio d’opinione online messo a punto da Nielsen<\/strong> e che ha coinvolto 30.000 persone in 61<\/strong> diversi Paesi nel mondo<\/strong>.<\/span><\/p>\n

In particolare si \u00e8 analizzata la preferenza tra le merci di player locali (brand che operano nel singolo mercato di origine) e quelle di aziende che operano a livello globale, multinazionale. Interessanti le distinzioni della distribuzione nelle risposte:\u00a0<\/span>\u00e8 nelle Americhe<\/strong> ad esempio che la maggioranza dei consumatori predilige i brand globali, ritenendone l’origine relativamente importante, mentre il 30% circa degli intervistati nella Regione Asia-Pacifico<\/strong>, Africa e Medio Oriente<\/strong>, indichi questo come aspetto predominante.<\/span><\/p>\n

Patrick\u00a0Dodd,\u00a0presidente del gruppo\u00a0di\u00a0mercati in crescita\u00a0Nielsen<\/strong>,\u00a0ha spiegato:<\/span><\/p>\n

“In un ambiente\u00a0di vendita al dettaglio\u00a0affollato, l\u2019origine\u00a0di una marca\u00a0pu\u00f2 essere un importante\u00a0elemento di differenziazione,\u00a0ma il sentimento\u00a0varia\u00a0per categoria\u00a0e per Paese. “<\/em><\/span><\/p>\n

Nonostante questi risultati siano indicativi, non va dimenticato per\u00f2 che “in ultima analisi,\u00a0i marchi\u00a0che offrono una forte\u00a0proposta di valore\u00a0e si collegano\u00a0personalmente\u00a0alle esigenze dei consumatori\u00a0avranno un maggiore vantaggio\u00a0in uno specifico mercato.”<\/em><\/span><\/p>\n

La preferenza dei consumatori varia poi ovviamente a seconda del settore industriale. In materia di cibi freschi ad esempio l’interesse \u00e8 ovviamente concentrato sui prodotti locali.<\/span><\/p>\n

Ma per quelli del Beauty and Care<\/strong> la questione \u00e8 diversa: la disponibilit\u00e0,\u00a0la qualit\u00e0\u00a0percepita,\u00a0ed il patrimonio culturale fanno la differenza.<\/span><\/p>\n

Il sondaggio condotto da Nielsen<\/strong> evidenzia dunque come per la cosmesi e per la cura personale, i consumatori prediligano essenzialmente i marchi multinazionali specie in relazione a rasoi, shampoo, balsamo, cosmetici e deodoranti. Specificatamente fanno eccezione i consumatori della regione Asia-Pacifico<\/strong>, che optano in tal senso per i dentifrici, detergenti e lozioni per mani e corpo.<\/span><\/p>\n

Secondo l’analisi i beauty brand hanno poi dei vantaggi unici, conclude Dodd:<\/span><\/p>\n

“I marchi globali sono\u00a0in grado di sfruttare\u00a0le loro dimensioni\u00a0e competenze,\u00a0le capacit\u00e0\u00a0di ricerca e sviluppo,\u00a0allo scopo di fornire prodotti riconosciuti dai consumatori come di alta qualit\u00e0 ed innovativi anche per i mercati locali di tutto il mondo. Inoltre,\u00a0in alcuni mercati,\u00a0il numero di brand\u00a0locali \u00e8\u00a0limitato e quindi i consumatori\u00a0gravitano necessariamente attorno\u00a0alle offerte\u00a0provenienti da marchi globali\u00a0perch\u00e9 sono\u00a0ampiamente disponibili.”<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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