{"id":2074,"date":"2016-05-09T18:03:00","date_gmt":"2016-05-09T16:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2074"},"modified":"2016-05-09T18:03:00","modified_gmt":"2016-05-09T16:03:00","slug":"ce-chi-sale-e-chi-scende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2074","title":{"rendered":"Beauty brand, chi sale e chi scende nei mercati internazionali."},"content":{"rendered":"

Fatturati in calo o in crescita per i maggiori brand del settore cosmetico? Chi risente e chi no della crisi globale? Facciamo il punto della situazione analizzando anche qualche strategia vincente!<\/span><\/p>\n

Decisamente in crescita i fatturati di Diego Dalla Palma. <\/strong>Il brand cosmetico \u00e8 in continua salita gi\u00e0 da 3 anni (+ 20% nel 2014, +19 % 2015 ed \u00a0un primo trimestre 2016 che ha gi\u00e0 segnato un +26% delle vendite) e mira a chiudere l’anno in grande stile proseguendo su questo trend.<\/span><\/p>\n

Particolarmente interessante \u00e8 il fatto che gran parte di questa crescita \u00e8 interna, dovuta cio\u00e8 al mercato italiano, in un periodo in cui sta risentendo profondamente di una contrazione dei consumi.<\/span><\/p>\n

Spiega Micol Caivano,\u00a0 AD di\u00a0Cosmetica \u2013 Gruppo Diego Dalla Palma\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

\u201cI motivi di queste alte performance risiedono nelle nostre politiche, inverse a quelle del mercato. In anni di crisi, molte aziende hanno tagliato gli investimenti, noi invece li abbiamo incrementati, con un sostegno ai punti vendita, azioni di comunicazione e un forte impulso sui social media, grazie anche all\u2019ausilio di un\u2019agenzia digital. Stiamo ampliando anche la distribuzione, pur mantenendo una forte selezione dei punti vendita, esclusivamente prestige. Attualmente siamo presenti in 1.150 profumerie selettive in Italia, e arriveremo a 1.200 entro la fine del 2016. L\u2019obiettivo \u00e8 raggiungere, in 2 anni, 1.400 punti vendita\u201d. <\/em><\/span><\/p>\n

Negli ultimi 5 anni inoltre non sono aumentati i prezzi al consumo: questo ha ridotto il margine sul singolo pezzo, ma ha aumentato la quantit\u00e0 delle vendite. Una strategia complessiva che si sta dimostrando vincente e che confluisce anche nel successo inaspettato dell’ultima “nata” della casa, la linea\u00a0The Brow Studio\u00a0<\/strong>lanciata a gennaio di quest\u2019anno, interamente dedicata al design del sopracciglio: in soli tre mesi \u00e8 andata in rottura di stock, ed ha necessitato di riassortimenti!<\/span><\/p>\n

In crescita anche\u00a0 il brand Terme di Sirmione<\/strong>, controllato da FGH Franco Gnutti Holding\u00a0(con il 50,19% del capitale sociale) che ha chiuso il 2015 con un aumento pari al 16, 4 % rispetto all’anno precedente, con un fatturato di 33,12 milioni di euro, il pi\u00f9 elevato\u00a0nella sua storia. Il tutto trascinato in un contesto generale locale che ha visto una crescita dei fatturati anche nell’area ospitalit\u00e0 delle Terme. L\u2019Area Benessere dei principali centri afferenti alle acque termali di Sirmione ha registrato un incremento dei ricavi dell\u201911,4% rispetto al 2014, superando la\u00a0soglia dei 150mila accessi, a testimonianza del sempre maggiore apprezzamento della clientela per\u00a0il Centro Benessere Aquaria. Per ci\u00f2 che riguarda i prodotti l’aumento delle vendite \u00e8 stato trainato in gran parte dall’Acqua di Sirmione e dai vari cosmetici. Solo l’area salute ha mostrato (in linea generale con il trend nazionale) una lieve flessione, su cui per\u00f2 si st\u00e0 lavorando, come ha spiegato Giacomo Gnutti Amministratore delegato<\/strong>:<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cStiamo investendo fortemente sullo\u00a0sviluppo della societ\u00e0 e intendiamo farne, sempre di\u00a0pi\u00f9, un player eccellente e di rilievo nell\u2019ambito alberghiero, del benessere e dei prodotti cosmetici, sanitari. I\u00a0risultati raggiunti ci confermano l\u2019apprezzamento di una clientela sempre pi\u00f9 esigente e internazionale\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n

Si tratta di un trend, quello del benessere e dei prodotti naturali, che \u00e8 in continua espansione e sul quale occorre decisamente puntare!<\/span><\/p>\n

Pi\u00f9 stabile Est\u00e9e Lauder<\/strong>. Il primo trimestre 2016 ha visto un lieve incremento nei fatturati (2, 3 miliardi di euro in totale) pari al 3%\u00a0 in pi\u00f9 rispetto al 1\u00b0 trimestre 2015. \u00a0Nel dettaglio\u00a0la divisione skincare \u00e8\u00a0calata del 3%, bene il makeup a +7%, seguito da fragranze a +5% e hair care in crescita dell\u20191 per cento. In tale contesto, il brand procede col suo piano di riorganizzazione che prevede anche una riduzione del 2,5% della forza lavoro (tra i 900 ed i 1200 posti di lavoro), nonostante i segnali positivi del mercato: nel primo trimestre 2016 sono state superate le previsioni degli analisti. Si stima che i benefici a cui alla fine del 2016 il colosso della bellezza potrebbe arrivare per effetto della riorganizzazione strutturale sono pari a circa 200-300 milioni di dollari che\u00a0 -come ha sottolineato Fabrizio Freda manager italiano e presidente e CEO di Est\u00e9e Lauder-<\/strong> saranno utilizzati per la futura crescita dell’azienda:\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cTenuto conto della prestazione del gruppo fino ad ora la nostra prospettiva per il resto dell\u2019anno resta positiva\u201d.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

Per la fine del 2016 la societ\u00e0 attende profitti tra 3 e 3,07 dollari per azione, con vendite in rialzo tra il 4 e il 5 per cento. E\u2019 atteso un impatto negativo del 5% per le fluttuazioni valutarie.<\/span><\/p>\n

Coswell<\/strong>\u00a0ha chiuso il 2015 \u00a0con ricavi pari a 109,58 milioni di euro, in crescita dell\u201911,6% rispetto al 2014.\u00a0L\u2019ebitda \u00e8 stato pari a 16,47 milioni di\u00a0euro in aumento del 12,8% mentre l’utile netto d\u2019esercizio \u00e8 salito a 1,93 milioni\u00a0di euro (+ 68,5 %). Ha affermato\u00a0Paolo Gualandi, presidente del Gruppo Coswell<\/strong>:<\/span><\/p>\n

\u201cOttimo l’andamento dei ricavi delle vendite anche nel\u00a0primo trimestre 2016. Le crescite a doppia cifra, rispetto l\u2019anno\u00a0precedente, assumono particolare rilevanza nella divisione farmacia, con\u00a0una crescita del 27%, e sulla divisione estero, con una crescita del\u00a018%. [….] I bilanci approvati presentano risultanze in linea con il trend degli\u00a0ultimi anni e\u00a0la crescita dei ricavi e della redditivit\u00e0 coniugata al\u00a0miglioramento della posizione finanziaria netta confermano la validit\u00e0\u00a0della strategia portata avanti dal top management che sicuramente, per\u00a0il futuro, ci regaler\u00e0 ulteriori grandi soddisfazioni.”<\/em><\/span><\/p>\n

Coswell ha in portafoglio la produzione e la\u00a0commercializzazione, di molti marchi, tra cui: Bionsen, Istituto\u00a0Erboristico L\u2019Angelica, Transvital e le fragranze firmate\u00a0Braccialini, Byblos, Luciano Soprani, Renato Balestra, Rockford e\u00a0Patrichs.<\/span><\/p>\n

Procter & Gamble<\/strong>\u00a0ha chiuso il primo trimestre 2016 in “chiaroscuro” con vendite in calo ed utili in rialzo. Il colosso americano dei prodotti per la cura della persona \u00a0ha riportato infatti in questo periodo un fatturato pari a 15,8 miliardi di dollari (-7% rispetto al corrispondente periodo del 2015). La causa principale sembra risiedere nella diminuzione della domanda di prodotti per la cura dei capelli e dell\u2019healthcare abbinata al rafforzamento del dollaro, che lima profondamente i ricavi fuori dagli Stati Uniti.\u00a0 L\u2019utile netto del gruppo \u00e8 comunque salito a 2,75 miliardi di dollari (pari a 97 centesimi per azione). Gli analisti avevano previsto ricavi di 15,81 miliardi di dollari e un utile per azione di 82 centesimi.<\/span><\/p>\n

Nel dettaglio da sottolineare un aumento dei prezzi del 2% che probabilmente non ha giovato nella divisione beauty\u00a0che ha visto un calo delle vendite nette del 5%. In tale contesto il marchio di skincare super-premium SK-II ha avuto performance molto positive, al contrario di Olay che invece ha visto un ribasso nelle vendite.<\/span><\/p>\n

Questa situazione complessa ha spinto Procter & Gamble (che gi\u00e0 lo scorso anno aveva ceduto ben 41 marchi alla Coty tra profumi, prodotti per i capelli ed il trucco) a rivedere al ribasso le sue stime sull\u2019intero esercizio 2016, prevedendo un calo di utili tra il 3 e il 6% (contro la precedente previsione di un aumento). Tra le cause evidenziate anche l’aumento dei costi pubblicitari e della tassazione.<\/span><\/p>\n

Nell’ottica dei cosmetici che “salgono e scendono” in materia di vendite, fatturati, successi e crisi non si pu\u00f2 inoltre non citare l’analisi di Brand Finace Cosmetics 50<\/span> <\/strong>http:\/\/www.rankingthebrands.com\/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=196<\/a> che ogni anno stila la lista dei migliori marchi del Beauty and Care al mondo e che ora risulta essere particolarmente stravolta rispetto al passato.<\/span><\/p>\n

Il gigante francese L’Or\u00e9al ha rafforzato la sua primissima posizione <\/strong>distanziando anche notevolmente il secondo e terzo classificato (Gillette e Dove).<\/span><\/p>\n

Gli\u00a0analisti di\u00a0Brand Finance\u00a0<\/em>stimano il valore\u00a0di L’Or\u00e9al Paris\u00a0pari a 13.7bn,\u00a0di dollari, un record\u00a0per l’industria ed un aumento del 22% del valore del brand rispetto all’anno precedente.<\/span><\/p>\n

Brand Finance\u00a0valuta anche\u00a0i marchi\u00a0in base al loro Brand\u00a0Strength Index\u00a0(BSI),\u00a0<\/em>un indice calcolato in un punteggio che va da 0 a 100. Ebbene L’Or\u00e9al Paris\u00a0in questa categoria ha raggiunto il 91,5 affermandosi come il marchio pi\u00f9 forte tra i cosmetici, ma anche il terzo di tutti i settori (in buona compagnia con Disney e Lego).<\/span><\/p>\n

La strategia vincente? migliorare se stesso investendo in tendenze e tecnologia.<\/span><\/p>\n

Di rilievo in questa classifica anche il marchio\u00a0Axe\u00a0di Unilever <\/strong>che grazie ad una campagna promozionale efficace ha visto aumentare il suo valore del 69% rispetto allo scorso anno raggiungendo quota $ 1,7\u00a0bn.<\/span><\/p>\n

Altri brand che hanno migliorato la loro posizione nella TOP 50 sono Nivea,\u00a0Clinique,\u00a0Chanel,\u00a0Garnier e\u00a0Est\u00e9e Lauder,\u00a0mentre tra le new entry troviamo Aveeno,\u00a0Laneige,RoC\u00a0e\u00a0Sunwhasoo.<\/strong><\/span><\/p>\n

Tra i marchi colpiti dalle crisi economiche e dal rafforzamento del dollaro spicca invece quello brasiliano di Natura <\/strong>che ha avuto un calo dei ricavi pari al 67% dovuto essenzialmente alla recessione interna al Paese. Lo stesso dicasi per Avon <\/strong>che in Brasile aveva la maggioranza del suo mercato e che non ha avuto riscontro compensatorio in altri investimenti internazionali.<\/span><\/p>\n

Il valore del marchio\u00a0di Avon \u00e8 dunque sceso nella prestigiosa classifica del 54%\u00a0per\u00a0una cifra stimata di\u00a0$\u00a01,8 miliardi.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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