{"id":2056,"date":"2016-04-24T11:53:28","date_gmt":"2016-04-24T09:53:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=2056"},"modified":"2016-04-24T11:53:28","modified_gmt":"2016-04-24T09:53:28","slug":"cosmofarma-2016-tra-cosmetici-ed-app-il-futuro-delle-farmacie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=2056","title":{"rendered":"Cosmofarma 2016: tra Cosmetici ed App, il futuro delle farmacie."},"content":{"rendered":"

Anche quest’anno presso il\u00a0Cosmofarma Exhibition\u00a0<\/strong>che si \u00e8 svolto a Bologna, si \u00e8 fatto il punto sull’evoluzione del\u00a0settore cosmesi in farmaci. <\/strong>Tra le varie manifestazioni il premio Innovation & Research Award\u00a0<\/strong>(per la categoria\u00a0dermocosmetici), vinto dall’esclusivo trattamento viso anti-age Premium.<\/strong> Il riconoscimento \u00e8 stato consegnato dalla presidente di Federfarma\u00a0Annarosa\u00a0Racca<\/strong> e da Dino Tavazzi<\/strong> e Roberto Valente<\/strong> – rispettivamente consigliere delegato<\/strong> e direttore di\u00a0 Cosmofarma<\/strong> (da cui nasce l’idea del premio stesso) a Filippo Manucci, CEO di\u00a0Al\u00e8s Groupe Italia <\/strong>che ha dichiarato:<\/span><\/p>\n

\u201cIl rilancio della nostra linea Premium\u00a0<\/strong> \u2013 basata sull’innovativo complesso Premium Cellular<\/strong>, in\u00a0grado di riprodurre l\u2019azione della proteina\u00a0rigenerazione tissutale- ha portato risultati di\u00a0grande successo. Non solo un sell-out in crescita del 45% a\u00a0valore e del 33% a volume rispetto all\u2019anno precedente (fonte New Line, vendite a valore e volume febbraio 2016),\u00a0ma anche numerosi riconoscimenti. Si tratta di gratificazioni importanti per il lavoro della nostra marca nella ricerca e nello sviluppo di formule\u00a0all\u2019avanguardia sul mercato\u201d.<\/span><\/em><\/p>\n

Numerosi gli espositori con prodotti e tecnologie innovative, ma l’occasione \u00e8 stata -come sempre- anche quella di riflettere sul management in negozio, ovvero su come le strategie di marketing e la comunicazione, <\/strong>sia dei brand che delle stesse farmacie, possano influenzare i fatturati in positivo. Di rilievo in tal senso anche i workshop dedicati al canale bellezza<\/strong>, particolarmente in crescita nelle vendite come ha spiegato Sergio Liberatore, General Manager di Ims Health Italia<\/strong>:<\/span><\/p>\n

“La dermocosmesi ha chiuso il 2015 a 1,3 miliardi,<\/strong> con una crescita rispetto al 2014 pari al 3,2%<\/strong> . Sono aumentati in maniera sostanziale anche i volumi, raggiungendo gli 80 milioni di pezzi venduti<\/strong> con un incremento pari quasi al 5%<\/strong>“. <\/span><\/p>\n

Non solo: i cosmetici in farmacia rappresentano il 18 %<\/strong> di tutte le vendite del settore beauty in Italia. Ha sottolineato Stefano Fatelli, presidente del Gruppo Cosmetici in farmacia di Cosmetica Italia: <\/strong><\/span><\/p>\n

“Questo significa che oggi 2 prodotti su 10 sono acquistati nei “negozi della salute” (un trend che conferma come l’idea di benessere e bellezza nei consumatori vadano sempre pi\u00f9 di pari passo n.d.r.), tanto \u00e8 che lo scorso anno, il 31% dei farmacisti intervistati al Cosmofarma ha evidenziato come la dermocosmesi sia tra le principali aree di miglioramento del business.”<\/em><\/span><\/p>\n

A questi dati per\u00f2 si contrappongono dei timori ed in qualche modo anche dei freni, come ha spiegato Roberto Valente presidente di Cosmofarma<\/strong>:<\/span><\/p>\n

“Alcuni farmacisti vedono questo orientamento verso il beauty come un rischio di impoverimento della loro professionalit\u00e0”. <\/em><\/span><\/p>\n

L’esempio che pone \u00e8 quello dei centri estetici all’interno delle farmacie. Potrebbero essere un forte input alle vendite, ma in realt\u00e0 ne sono stati approntati solo 500 in tutto il territorio italiano: il problema vero da affrontare \u00e8 quello della corretta gestione che necessita di professionalit\u00e0 a se stanti, specializzate, che non sempre ci sono, cos\u00ec come accade per il reparto della dermocosmetica.<\/span><\/p>\n

“Non si vende un cosmetico come si vende un antibiotico ed in farmacia i consumatori si aspettano una consulenza per l’acquisto diversa e superiore rispetto a quella che possono trovare in profumeria. I cosmetici vanno spiegati, raccontati, illustrati, e l’arte dello storytelling \u00e8 un aspetto che ancora manca tra le competenze in farmacia. Lo stesso vale anche per la messa a punto di vetrine accattivanti”.<\/em><\/span><\/p>\n

Insomma una nuova strada \u00e8 tracciata per ci\u00f2 che riguarda le vendite in farmacia dei cosmetici, ora spetter\u00e0 agli addetti al settore avere maggiore fiducia negli investimenti in professionalit\u00e0 e innovazione.<\/span><\/p>\n

Le novit\u00e0 presentate al Cosmofarma 2016 vanno per\u00f2 decisamente oltre il canale delle vendite dei cosmetici: le farmacie sono sempre pi\u00f9 informatizzate e digitalizzate. L’ennesima riprova ci giunge dalla seconda edizione di Cosmofarma Startup Village by Wellcare<\/strong>, un’area dedicata- in seno alla nota kermesse fieristica bolognese che si \u00e8 appena conclusa- i cui protagonisti sono stati numerosi progetti innovativi per la farmacia dei servizi ed il marketing farmaceutico<\/strong>. Per tre giorni \u00e8 stato possibile conoscere e testare le ultime novit\u00e0 in materia di tecnologia userfriendly di settore, mirate, per lo pi\u00f9 ad unire sistemi digitali ed approcci olistici per la salute.<\/span><\/p>\n

L’iniziativa \u00e8 stata organizzata da\u00a0Wellcare,\u00a0<\/strong>la prima agenzia di Marketing e Comunicazione specializzata nell\u2019health e beauty care<\/strong> a fare scouting di progetti innovativi tra giovani imprenditori e ricercatori dei principali poli universitari ed incubatori scientifici. Il focus e la selezione dei progetti ha riguardato prodotti e servizi high tech e digital nell’ambito della settore della salute, del benessere, del fitness, nutrizione, bellezza, ITC, managment e marketing farmaceutico, mirati a creare un maggior collegamento tra professionisti e pazienti.<\/span><\/p>\n

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Il tutto a conferma di un trend gi\u00e0 in corso da tempo, evidenziato anche da uno studio recente messo a punto dalla societ\u00e0 Manhattan Research<\/em><\/strong>: un italiano su due vorrebbe affiancare supporti digitali alla propria terapia farmacologica, il 40% nello specifico, utilizzerebbe allo scopo una App sul proprio smartphone.<\/span><\/p>\n

Aziende farmaceutiche e farmacie, sulla base di queste opinioni, possono (e dovrebbero) attivarsi in tal senso al fine di nuove e pi\u00f9 proficue interrelazioni con il consumatore.<\/span><\/p>\n

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