{"id":1846,"date":"2015-10-11T22:59:20","date_gmt":"2015-10-11T20:59:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=1846"},"modified":"2015-10-11T22:59:20","modified_gmt":"2015-10-11T20:59:20","slug":"k-beauty-dalla-corea-del-sud-lezioni-di-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=1846","title":{"rendered":"K -Beauty: dalla Corea del Sud lezioni di marketing"},"content":{"rendered":"

10 Miliardi di dollari,<\/strong> \u00e8 questo il valore attribuito al mercato della Cosmetica in Corea<\/strong>, a tal punto che si comincia a parlare da tempo del “fattore K-Beauty”<\/strong>. Nulla sembra ormai poter prescindere dai coreani che stanno dimostrando di avere una particolare attenzione alla cura e all’aspetto della loro pelle, alla scoperta di prodotti e ingredienti, quasi nel tentativo di creare un nuovo mito: quello di una routine di bellezza che cerca innovazione<\/strong> senza badare a spese.<\/span><\/p>\n

L’evento \u00e8 nato quasi in sordina, creando stupore soprattutto per il valore altissimo del mercato, con prodotti sostanzialmente pi\u00f9 cari che in Occidente: cerchiamo di comprendere come una popolazione di “soli” 50 milioni di persone-quella della Corea del Sud -abbia spostato su di se l’attenzione dei grandi brand dello skincare, considerando in confronto i 300 milioni di abitanti degli Stati Uniti ed un valore di mercato di “soli” 5 miliardi di dollari!<\/span><\/p>\n

Il presupposto \u00e8 quello di una Nazione che si posiziona al quarto posto come maggiore potenza economica in Asia dopo Cina, Giappone ed India<\/strong>, con i quali interscambia molti dei trend del mercato, specie del lusso.<\/span>
\n La consumer coreana<\/strong> \u00e8 particolarmente attenta alla sua routine di bellezza: si documenta sul prodotto che intende acquistare, sull’efficacia e sugli ingredienti, e usa in media al giorno circa 12 prodotti skincare<\/strong>, con un rituale serale che pu\u00f2 arrivare anche fino a 40 minuti<\/strong>. In pratica il doppio dei cosmetici utilizzati da un consumatore nel resto del mondo.<\/span><\/p>\n

Usa tanti prodotti perch\u00e9 di fatto non si “fida totalmente” dell’efficacia di un unico cosmetico per avere la pelle desiderata: ne evince una scarsa fidelizzazione al brand. Non appena esce un nuovo prodotto sul mercato le consumatrici coreane non perdono l’occasione di testarlo, per poi passare al successivo. La K- beauty<\/strong> va considerata come una ricerca costante verso ci\u00f2 che \u00e8 nuovo e sempre pi\u00f9 efficace. Gli uomini<\/strong> seguono una scia simile: da soli rappresentano il 10 %<\/strong> del ricco valore di mercato ovvero 15 milioni di coreani acquistano il 21% del fatturato globale<\/strong> delle vendite di prodotti per la toilette al maschile.\u00a0<\/span>
\n In questo contesto grandi trainer delle innovazioni in cosmetica sono le celebrit\u00e0 della Corea del Sud<\/strong>, sempre alla ricerca di nuovi prodotti, in giro per il mondo. Un esempio ne sono le attrici coreane, vere artefici del successo delle BB Cream<\/strong> in prima battuta e poi del Cushion Make-Up<\/strong>, con medesimi principi ma packaging ed applicazioni pi\u00f9 tradizionali (meno fluido, pi\u00f9 compatto e che si applica con una spugnetta).<\/span>
\n L’atteggiamento verso il cambiamento dei prodotti per l’igiene e la bellezza personale necessariamente rivoluziona il marketing e le strategie aziendali: se in occidente si mira a realizzare un prodotto di successo, l’obiettivo \u00e8 di farlo rimanere in auge per almeno 5-10 anni<\/strong>. In Corea del Sud<\/strong> la massima aspirazione sono 2-3 anni: ne evincono tempi di ricerca e sviluppo di nuovi prodotti estreamente rapidi. Novit\u00e0 ed <\/strong>innovazione<\/strong> sono due parole chiave trainanti: esce un nuovo cosmetico in media ogni 7 mesi, contro i 12-18 mesi occidentali<\/strong>. Non sempre si tratta di vere e proprie formulazioni, a volte solo di un’innovazione nel packaging, ma sostanzialmente sono prodotti ready-to-go<\/strong> per plug-and-play<\/strong>, ovvero “pronti e via”<\/strong> , “metti sul mercato e vendi”!<\/span><\/p>\n

Questo quick-to-market<\/strong>, mercato veloce, si presta particolarmente all’home shopping<\/strong>, segmento di vendite che in Corea ha raggiunto (tra cataloghi e televendite con consegne in giornata) cifre incredibili ($ 9500000000 nel 2014).<\/span><\/p>\n

A dominare questo mercato essenzialmente tre aziende: la Cj O Shopping, la GS Shop e la Hyunday Home Shopping<\/strong>, che molto hanno lavorato anche con le APP mobili<\/strong> (tra il 2011 d il 2014, grazie a questa modalit\u00e0 le vendite sono sestuplicate).<\/span><\/p>\n

Ma tornando al driver della K-beauty<\/strong> e della lunga routine: una donna coreana per struccarsi il viso, non usa un singolo prodotto, ma latte detergente, tonico ed esfoliante, per poi passare ad esempio sul viso creme idratanti e siero antirughe, di varie tipologie a seconda del caso<\/strong>. Senza dimenticare l’utilizzo della protezione solare<\/strong> che qui, non \u00e8 considerata una tantum, ma come elemento di base della cosmesi.<\/span><\/p>\n

Questa attenzione alla cura della pelle ha radici profonde nella cultura coreana, sostanzialmente radicata nel confucianesimo<\/strong> (che ha avuto un grande influsso sulla bellezza femminile): un viso pulito e candido \u00e8 l’equivalente di una persona interiormente bella. Il tutto ovviamente viene trainato dall’intenso boom economico che questo Paese sta vivendo, per cui la bellezza della pelle e del viso diventano ancora di pi\u00f9 uno status symbol<\/strong> da raggiungere.<\/span><\/p>\n

In questo contesto \u00e8 normale che i grandi brand occidentali guardino con preponderanza alla K -bellezza<\/strong>: l’interesse si \u00e8 fatto globale, \u00e8 qui che si cercano nuove tendenze di mercato, ma non \u00e8 facile globalizzare il tutto. Proprio la cultura e la tipologia della pelle si differenziano: mentre a livello mondiale possono avere grandi interessi prodotti solari, antimacchia <\/strong>(per una diversa cultura del sole) o make-up che rendano il colore della pelle compatto e duraturo<\/strong>, in Corea<\/strong> mirano maggiormente a prodotti antiage<\/strong>, per la pulizia della pelle ed anche a sostanze schiarenti<\/strong> (come l’idrochinone o l’acido cogico, da noi vietati o comunque limitati<\/strong>): ne risultano cometici coreani, standardizzati, che vanno bene per tutti al contrario dei trend globali che invece vogliono cosmetici sempre pi\u00f9 “su misura”<\/strong> per soddisfare le diverse esigenze dei molteplici tipi di pelle e carnagioni come in Occidente.<\/span><\/p>\n

\"22481036\"<\/a><\/p>\n

Dunque la Corea<\/strong> non pu\u00f2 essere considerato un ottimo indicatore delle tendenze mondiali, ma di sicuro per quelle dei mercati asiatici emergenti: pu\u00f2 comunque offrire spunti e soluzioni su come creare e accelerare nuove produzioni, in materia di formulazioni, imballaggio, distribuzione, oltre che ovviamente nuovi consumatori.<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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