{"id":1812,"date":"2015-10-09T17:24:37","date_gmt":"2015-10-09T15:24:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=1812"},"modified":"2015-10-09T17:24:37","modified_gmt":"2015-10-09T15:24:37","slug":"beauty-vs-the-world-nuova-campagna-e-nuova-brand-identity-per-shiseido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=1812","title":{"rendered":"Beauty vs. the World: nuova campagna e nuova brand identity per Shiseido."},"content":{"rendered":"

Shiseido<\/strong> rinnova la sua comunicazione attraverso una nuova brand identity. <\/strong>La campagna Beauty vs The World <\/strong>presentata a Parigi,\u00a0<\/strong>in occasione della settimana della moda, sar\u00e0 on air on air a partire da gennaio 2016<\/strong>, in 88 paesi<\/strong> in cui il marchio \u00e8\u00a0 presente, compresa l\u2019Italia.<\/strong><\/span><\/p>\n

Il progetto \u00a0prevede un\u00a0approccio internazionale e multiculturale<\/strong>\u00a0alla bellezza<\/strong> ed \u00e8\u00a0volto a rafforzare il ruolo del brand come\u00a0Global Marketing Company<\/strong>\u00a0e\u00a0fa\u00a0parte\u00a0del piano\u00a0Vision 2020,<\/strong>\u00a0voluto dal nuovo ceo\u00a0Masahiko Uotani<\/strong>\u00a0nell\u2019ottica di un totale rinnovamento dei valori aziendali.<\/span><\/p>\n

\u201cGuidati dalla convinzione che la bellezza sia una forza positiva per il mondo e che \u2018empatia\u2019 sia la parola chiave, Shiseido rinnova la sua comunicazione ed espande i suoi punti di contatto con i consumatori. In un\u2019era caratterizzata da bruschi cambiamenti, urbanizzazione e globalizzazione, la bellezza investe le persone con il suo potere di affrontare una moltitudine di problemi, diventa il motore della vita, una forza capace di connettere le persone. Shiseido crede che questa empatia nasca quando le persone riconoscono la diversit\u00e0 della bellezza, rispettano la bellezza peculiare di ciascun individuo e ne realizzano l\u2019infinito potenziale\u201d<\/em> spiega Masahiko Uotani<\/strong>, ceo di Shiseido<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Con l\u2019inizio del 2016<\/strong> prender\u00e0 il via una\u00a0graduale evoluzione dell\u2019immagine del brand<\/strong>\u00a0che partir\u00e0 dal logo stesso e coinvolger\u00e0 prodotti, visual pubblicitari e tutti gli altri aspetti ed elementi della comunicazione.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Eniko<\/a>
Eniko Mihalik, Imaan Hammam, Dick Page, Asia Chow<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

“Shiseido pu\u00f2 contare su una preziosa eredit\u00e0 e un ottimo DNA ma sussiste una sorta di incertezza sul suo significato. Il casting diversificato della nuova campagna contribuir\u00e0 a restituire a Shiseido la sua veste di marchio globale, dalla mentalit\u00e0 internazionale, in tutti i mercati, inclusa la monocultura del Giappone.”<\/em>\u00a0spiega il nuovo Direttore Creativo Shiseido, Ruba Abu-Nimah.<\/strong><\/span><\/p>\n

Le parole \u201dGinza<\/strong>\u201d e \u201cTokyo<\/strong>\u201d, che rappresentano il cuore del marchio, sono state aggiunte al logo per creare una nuova storia e un nuovo future per il brand<\/span>.<\/span><\/p>\n

Per renderli pi\u00f9 comprensibili al consumatore, i ruoli dei prodotti del marchio sono stati ridefiniti secondo quattro diversi approcci:\u00a0Difendere, Rigenerare, Rivelare<\/em><\/strong>\u00a0ed\u00a0Esprimere<\/strong><\/em>. Il primo stadio di questa ristrutturazione \u00e8 rappresentato da\u00a0Ultimune\u00a0<\/strong>e dal\u00a0nuovo fondotinta<\/strong>\u00a0in lancio a partire da marzo 2016<\/strong>, che segneranno anche\u00a0il primo passo del rinnovamento dei visual pubblicitari<\/strong>\u00a0che verranno utilizzati in punti\u00a0vendita, magazine, social network, siti istituzionali e altre piattaforme<\/strong>. Per celebrare la diversit\u00e0 della bellezza Shiseido<\/strong> ha scelto\u00a0tre nuove modelle<\/strong>\u00a0capaci di ispirare empatia tra i consumatori su scala globale, ritratte dal fotografo di fama internazionale\u00a0Mario Sorrenti<\/strong>.<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?t=2&v=NVQKbBw02AU<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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