{"id":1801,"date":"2015-10-08T16:46:28","date_gmt":"2015-10-08T14:46:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=1801"},"modified":"2015-10-08T16:46:28","modified_gmt":"2015-10-08T14:46:28","slug":"4-modi-in-cui-la-tecnologia-sta-rivoluzionando-la-cosmesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=1801","title":{"rendered":"4 modi in cui la tecnologia sta rivoluzionando la cosmesi"},"content":{"rendered":"

Ricerca ed innovazione<\/strong>, parole chiave nel mondo della cosmetica ed in particolare del Beauty<\/strong>. Sono concetti che valgono per ci\u00f2 che riguarda ogni aspetto del prodotto, dalle materie prime al packaging, all’efficacia e fino alla comunicazione. La tecnologia -anche e soprattutto quella digitale- la fa da padrona specialmente nel seguire l’ultimo trend dettato dai consumatori: i cosmetici tailor made<\/strong>, fatti su misura!<\/span>
\n Chi di noi non ha mai chiesto consiglio agli addetti del reparto cosmetico per la scelta di una crema antirughe<\/strong> in base al proprio tipo di pelle, per uno smalto che duri a lungo nonostante le faccende domestiche o un rossetto che resista ai pranzi di lavoro? Oggi i consumatori si informano, vogliono comprendere da soli ci\u00f2 che \u00e8 pi\u00f9 adatto: mirano cio\u00e8 a qualcosa di speciale e personale: si \u00e8 iniziato con la sartoria, per passare questo concetto poi a lussuosi profumi (l’ultimo appena presentato \u00e8 quello del brand Victoria\u2019s Secret<\/strong>) e poi per il make-up. Oggi il concetto bespoke<\/strong> \u00e8 pienamente entrato nel settore dello skincare<\/strong> e diventa applicabile proprio grazie alla tecnologia.<\/span>
\n Un esempio “estremo” \u00e8 la linea Skinshift<\/strong> ideata dal dottor Ruthie Harper<\/strong> (un medico), basata sull’analisi del DNA<\/strong> tratta da un campione di saliva, dal quale \u00e8 possibile ricavare il tipo di pelle da trattare e dunque il prodotto pi\u00f9 adatto: il tutto sfruttando la tecnologia dei sistemi microelettromeccanici, Genetic cosmetics di One.Gen<\/strong> ed a prezzi finali competitivi.<\/span>
\n Ma esistono altre forme pi\u00f9 semplici e dirette per il consumatore stesso per arrivare alla propria scelta “su misura” del cosmetico, che sfruttano la tecnologia 2.0.<\/span><\/p>\n

1 . Le APP<\/strong><\/span>
\n Le APP<\/strong> (applicazioni) per gli smartphone sui cosmetici riscuotono di per se stesse un grande successo, ma in materia di cosmetici tailor made, l’innovazione \u00e8 al passo con i tempi. Un esempio ne \u00e8 My skin Authority<\/strong>, una nuova app gratuita, -che prende il nome dalla linea di cosmetici che rappresenta- in cui esperti del settore forniscono consigli ai consumatori sulla cura della pelle. Si tratta di veri e propri coach!<\/span><\/p>\n

\"screen568x568\"<\/a><\/p>\n

L’idea del Coaching virtuale<\/strong> per lo skincare \u00e8 nata anni fa, con mail e consulti telefonici, per poi arricchirsi nel tempo con chat e video chat. L’App<\/strong> \u00e8 l’ultima semplificazione di utilizzo: lo scorso anno, spiegano dalla societ\u00e0 sono stati offerti pi\u00f9 di un milione e mezzo di consulti; c’\u00e8 confidenza, fiducia e dunque fidelizzazione per ci\u00f2 che riguarda i cosmetici proposti: una telefonata o una chat durano in media anche 20 minut<\/strong>i in quanto il consulente necessita di informazioni precise e dettagliate, sulla pelle, lo stile di vita e l’ambiente in cui il consumatore vive, prima di poter suggerire il prodotto richiesto.<\/span>
\n L’app pu\u00f2 contribuire ad aumentare le vendite e la clientela oltre che aumentare il segmento maschile della clientela. Da un sondaggio \u00e8 risultato che 1\/4 degli utilizzatori<\/strong> del servizio \u00e8 di sesso maschile. Non solo. Il contatto diretto con il consumatore traccia all’azienda i bisogni degli stessi e la soddisfazione, offrendo un punto di vista essenziale anche dal punto di vista del marketing.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2. E-commerce social<\/strong><\/span>
\n Anche la vendita diretta online dei prodotti cosmetici \u00e8 uno dei nodi cruciali dell’innovazione tecnologica. Bench\u00e9 si tratti di un segmento di vendite gi\u00e0 avviato e noto da tempo, il suo successo \u00e8 sempre pi\u00f9 in crescita, anche grazie a nuovi percorsi. La societ\u00e0 \u00a0Younique\u00a0<\/strong>ad esempio ha aggiornato il proprio sistema, permettendo ad host di creare rapidamente temi e spingere annunci di eventi su pi\u00f9 piattaforme, tra cui Facebook Pinterest e Twitter<\/strong> (Instagram \u00e8 assente).\u00a0Altres\u00ec la piattaforma Younique<\/strong> offre la possibilit\u00e0 di accedere ad informazioni sui prodotti, video e foto, nonch\u00e9 quella di partecipare a campagne promozionali. E’ un modello fortemente incentrato sui social media, ottimizzato per gli smartphone in particolare, che permette acquisti e spedizioni dirette, con un semplice click, da e per qualunque parte del mondo.<\/span><\/p>\n

3. Shopping con un messaggio<\/span><\/strong><\/span>
\n Nordstrom<\/strong> ha lanciato un nuovo metodo di vendita: TextStyle<\/strong>. Tra i clienti, rivenditori, stilisti ed azienda, attraverso il programma di NEXT<\/strong> \u00e8 possibile inviare un messaggio di testo con descrizione o foto di un determinato prodotto. Se il cliente accetta risponde e riceve l’articolo, o viceversa il dettagliante lo spedisce. Il tutto confluendo sull’interfaccia e-commerce di Nordstrom<\/strong>. Anche in questo caso la tecnologia semplifica e velocizza gli acquisti abbattendo le barriere geografiche.<\/span>
\n 4. Like ToKnow.it<\/strong><\/span>
\n Lo abbiamo detto e ridetto (riportando le analisi di mercato): i consumatori tendono a fidarsi dei consigli degli altri consumatori. Il cliente cio\u00e8 – grazie ai social network se ben utilizzati dalle aziende- diventano brand ambassador<\/strong>. Ora un’indagine di L2<\/strong> focalizzandosi su Instagram sottolinea come i futuri utenti di questo social potrebbero diventare un serio punto di marketing su cui puntare. Come? Tramite il gi\u00e0 noto tool Like ToKnow.it<\/strong> . Business Insider<\/strong> ha osservato come oltre il 90% degli utenti attivi su Instagram (150 milioni mensili)<\/strong> rientrano nella fascia d’et\u00e0 18-35 anni,<\/strong> che lo rendono una piattaforma particolarmente interessante per molti brand. Tra questi sono gi\u00e0 attivi in tal senso circa 30 tra cui Selfridges, MyTheresa, Moda Operandi e ASOS.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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