{"id":1665,"date":"2015-08-03T12:57:37","date_gmt":"2015-08-03T10:57:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.myskinvision.it\/?p=1665"},"modified":"2015-08-03T12:57:37","modified_gmt":"2015-08-03T10:57:37","slug":"cosmetica-italia-vendite-ed-investimenti-2015-in-crescita-anche-nella-comunicazione-presentato-il-beauty-trend-watch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.myskinvision.com\/?p=1665","title":{"rendered":"Cosmetica Italia: vendite ed investimenti 2015 in crescita anche nella comunicazione, presentato il Beauty Trend Watch"},"content":{"rendered":"

L\u2019estate \u00e8 la stagione di bilanci e previsioni. Cos\u00ec puntualmente sono arrivati stati diffusi i dati dell\u2019Indagine congiunturale del Centro Studi di Cosmetica relativi al 2015<\/strong>. E sono piacevolmente positivi: il mercato \u00e8 in crescita in alcuni canali e settori nel primo semestre e promettono di proseguire su questo trend fino alla fine dell\u2019anno in corso, mentre al contempo rallentano le contrazioni di alcuni canali professionali. I numeri?<\/span><\/p>\n

Spiega Fabio Rossello<\/strong> presidente di Cosmetica Italia<\/strong>:<\/span><\/p>\n

\u00abAssistiamo ad una generale ripresa del mercato interno, con un atteggiamento di \u201cincorporazione della crisi\u201d sia per i consumatori che per le imprese. A fine 2015<\/strong><\/em> il valore della produzione superer\u00e0 i 9.600 milioni di euro (+3%)<\/strong> ancora una volta favorito dalla competitivit\u00e0 dell\u2019offerta italiana sui mercati esteri: proprio le esportazioni toccheranno infatti a fine anno i 3.600 milioni di euro<\/strong> con una crescita dell\u20198%<\/strong><\/em>\u00bb.<\/span><\/p>\n

Per ci\u00f2 che riguarda i canali professionali da un -4% del 2014<\/strong> per i prodotti per l\u2019acconciatura professionali si sta passando, in previsione, ad un -2,4%<\/strong>. Timidi segnali di crescita seppur ancora non in dati positivi si hanno anche nei centri estetici (-3,5%)<\/strong> e nella profumeria (-1%)<\/strong> che comunque continua a mantenere un valore di mercato pari (sempre in previsione) ai 2.050 milioni di euro<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Col segno pi\u00f9 (+ 3%)<\/strong> il canale dell\u2019erboristeria<\/strong>, sull\u2019onda dell\u2019interesse sempre pi\u00f9 crescente dei consumers verso i prodotti naturali e quello delle vendite dirette dei cosmetici (+5%)<\/strong> con un valore che sembra superer\u00e0 i 550 milioni di euro<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Confermata infine la crescita del canale farmacia (1,5%)<\/strong> e quello dei mass market (+0,7%<\/strong> equivalente ad una previsione di vendite pari a 3.800 milioni di euro per la fine del 2015)<\/strong>.<\/span><\/p>\n

L\u2019indagine di mercato sottolinea comunque come questi trend siano generali, delle medie dei dati nazionali, poich\u00e9 sono riscontrabili andamenti disomogenei sul territorio e sulla tipologia di distribuzione.<\/span><\/p>\n

In una Italia schiacciata dalla crisi e da un\u2019industria bloccata<\/strong>, di particolare rilievo non sono per\u00f2 solo le cifre positive delle vendite dei cosmetici<\/strong>, ma anche gli investimenti produttivi da parte delle aziende di settore, tutti volti all\u2019innovazione, alla ricerca, allo sviluppo, stimolati anche da una sana spinta competitiva: \u00e8 la risposta del settore cosmetico alle difficolt\u00e0 e alle incertezze economiche del Paese. Il trend nei primi 6 mesi del 2015<\/strong> conferma l\u2019andamento dello scorso anno in tal senso, e riguarda anche la comunicazione.<\/span><\/p>\n

Ovvero si investe in innovazione anche dal punto di vista dell\u2019informazione del prodotto cosmetico, non solo sulla sua formulazione.<\/span><\/p>\n

Nei documenti diffusi dal \u00a0Centro Studi di Cosmetica Italia circa l\u2019Indagine congiunturale 2015 si legge:<\/span><\/p>\n

\u201cGli investimenti in comunicazione<\/strong> confermano la forte ripresa gi\u00e0 avvertita nel corso del 2014<\/strong>: le previsioni di aumento salgono dal 25% del dicembre 2013 al 38% attuale<\/strong>, mentre quelle in diminuzione passano dal 24% all’8%<\/strong>. Viene confermato l’andamento degli investimenti pubblicitari di comparto, sempre pi\u00f9 multicanale<\/strong> e naturalmente orientati verso il web e i social media<\/strong>: le campagne di comunicazione virale, branding e social car<\/strong>e delle aziende sottolineano l\u2019attenzione all’evoluzione dei mezzi di comunicazione.\u201d<\/span><\/p>\n

A conferma del trend anche un nuovo prezioso strumento di cui ha parlati Gian Andrea Positano responsabile del Centro Studi;<\/span><\/p>\n

\u00abCosmetica Italia<\/em><\/strong> ha presentato il Beauty Trend Watch<\/strong>, un contenitore delle tendenze future nato con l\u2019obiettivo di indagare, con il supporto di esperti, operatori e piattaforme web, le tematiche che condizioneranno il futuro di prodotti, consumatori e canali, e di comprendere al meglio le future dinamiche del mercato. E-commerce, multicanalit\u00e0, social media, naturale\/biologico e multifunzione sono i driver individuati e considerati di maggiore rilievo nell\u2019orientare le scelte futuri dei consumatori<\/strong><\/em>\u00bb.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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